注意力革命：从被破坏的互联网中开拓出前进的道路
您即将见证一场从桌面端转到移动端的运动。Google和Facebook通过收集用户数据和因用户付出的注意力而向广告商收取费用积累了巨额资金，但是现在，这一情况很快就会改变。权力即将从硅谷的科技巨头们转移到互联网的普通玩家手中。
互联网已被破坏
“数字广告系统越来越差。” - Tim Berners-Lee(网络创建者)在一篇关于数字广告如何破坏网络的文章中如是说。
广告已成为当今互联网获利的最常见方式。过去，这个系统的构成很简单，只涉及广告商、用户和发布商。而如今，数字广告行业则充斥着多层次的复杂服务。
Fospha(一家帮助营销人员理解不同的数据以经济高效地获得更多客户的营销分析公司)的营销和数据科学大师Sam Carter解释说：“数字广告变得如此复杂，让人觉得试图理解投资回报率及其对实际商业结果的影响是件非常复杂的事情”。
在上面复杂的图形中，每一列都代表了一种不同类型的中间商服务，其中每一种中间商服务都占据了广告收入的一部分，这使得各品牌推广的广告费更高，用户也会受到更多烦扰，发布商获取的利润也更低。
用户不满意
重点在于，用户不得不为受其侵扰的广告支付费用。在您每月的手机账单中，花在广告和跟踪器上的费用就高达23美元，而当您不为流量付费时，您也在付出注意力、隐私以及安全。
针对上述情况，用户纷纷安装广告拦截软件，目前已有超过6亿台设备正在拦截广告。广告拦截设备在美国的渗透率高达30%，并且这一数字每年都在增加。移动广告拦截器的使用率在亚洲呈爆炸式增长，并将在北美和欧洲快速普及。
发布商不满意
广告拦截解决了用户的问题，但却使得广告商无法接触到客户，并严重损害了依赖广告生存的发布商和内容创作者的利益。多年来，广告商和广告拦截器之间的战争一直被认为是一场永无止境的军备竞赛。
发布商的收入在很长一段时间都保持稳步下降，但收入的下降只是冰山一角，更为严重的是，Google和Facebook占据了广告收入增长的99%，并进一步使发布商难以在市场中立足。
“企业越来越依赖通过Facebook和Google来寻找客户，但使用这两个平台的成本却在不断增加。如果客户和广告商仅使用这两家公司提供的数据，几乎无法控制当前的局面。” - Fospha首席执行官Sam Carter如是说。
广告商不满意
尽管现代广告技术在精确性方面神乎其神，但在跟踪和定位方面仍然非常原始。关于这一点，任何在亚马逊上购买过商品并随后在互联网上关注它们广告的人都可以证明。
对于营销人员来说，理解广告平台目前提供的大量复杂数据是一项需要持续应对的挑战。
同时广告欺诈数量令人咂舌，让广告商陷入窘境。使数字广告变得强大的因素，同时也在使数字广告受到欺诈者的操纵。每花五美元在数字广告上，就有一美元被浪费在欺诈性点击率和曝光率上。根据一位独立广告欺诈研究人员的报告，广告欺诈可能比任何人想象的都要糟糕，因为还有更多的广告欺诈现象尚未被我们发现。
未来是属于Brave的
数字广告每年带来超过200亿美元的收益-它不会很快消失。数字广告带来的收入是构建当今互联网的财务基础。但该系统充满了欺诈，令人费解和困惑，并且对阅读文章、观看视频和玩游戏的人充满敌意。这个系统需要从头开始重建。
Brave代表了对互联网结构的重新思考。
第1步：浏览被破坏的系统
建立更好系统的第一步是停止支持当前已破坏的系统。由于广告技术行业已经证明该行业无法进行自我监管，因此必须在用户层面构建系统，其中包括互联网门户——浏览器。
Brave默认阻止所有广告和跟踪。Brave的广告拦截功能也不会被轻易回避。使用机器学习来识别广告而非维护广告提供商黑名单，将结束所谓的军备竞赛。
Brave用户将立即看到速度和安全性方面的大幅改进，在移动设备上体现尤其明显。使用Brave浏览器查看网页比在台式机上查看网页要快两倍，并且比在移动设备上查看网页要快八倍!
第2步：构建更好的系统
下一步是使用一种新的广告模式，为每个人提供他们想要的东西。用户可以获得更快，更安全，更隐私的浏览体验;发布商和广告商则可以获得更高的收入。这在以前是一项难以完成的任务。
可选性和隐私性
默认情况下，广告和跟踪将处于关闭状态。Brave的广告始终遵循选择性加入原则。因此，如果您不想看到任何广告，通过使用Brave， 就可以体验无广告的互联网。
如果您选择加入广告，则所有广告都具有隐私性，Brave永远无法访问您的个人数据，广告商也一样。
局部性和准确性
您可以通过浏览器投放Brave广告，而不会陷入所访问的每个网站。将会有两种类型的Brave广告：一种是用户广告，它们会以通知的形式显示，然后在您感兴趣的情况下在私人标签中打开;另一种是发布商广告，这些广告将与传统广告等网络内容一起展示。
Brave可以了解您和您在浏览器方面的偏好，因此Brave广告将比现在更加智能、准确、高效。广告商将获得更多的价值，并可以对广告的有效性进行非常详细的分析。
公平与智能
作为一名用户，您也可以分得一杯羹。使用常规展示广告，您将获得该广告所产生的收入的15%，发布商将获得收入的70%。通过浏览器直接向您展示广告，您将获得70%的收入。有了Brave，您将会因付出的注意力而获得报酬。
Brave还允许您自动将一些挣得的通证贡献给您喜欢的网站和创作者。
Brave使用一种称为基本注意力通证的智能、安全的互联网通证作为其交换媒介，而不是使用美元来转移所有资金。BAT表示可以用于交换的注意力。
第3步：永远改变互联网
以下才是Brave发挥大作用之处。Brave最终只是基本注意力通证的启动台。一旦Brave证明了私密广告模式的可行性，该团队就会使开发人员能够轻松地将基本注意力通证集成到消息应用和移动游戏，甚至播客和视频流服务中。
想象一下，您正在购买一辆汽车，并在为购买宝马还是梅赛德斯而犹豫不决。您打开两家公司的网页，并计划好在星期六下午1点试驾宝马。而在两个小时前，梅赛德斯承诺如果您同意在其总部试驾，则会支付您大约70美元的费用。在这种情况下，您将获得价值49美元的BAT。您可以将其用于内容订阅，或打赏您喜爱的网站和内容创建者。
这个例子虽然是少数的情况(出自Brave首席执行官)，用户不能期望通过整天观看广告获得全职工资，但有助于说明这个系统有多么强大。广告商不会向Facebook和Google支付费用以获取您的注意力，而是向发布商、Brave和您付费。
这真的行得通吗？
这一切听起来雄心勃勃。到现在为止您可能对这个项目持怀疑态度。那么，且容我慢慢道来。
谁是Brave？
该项目的领导者是JavaScript的创建者，也是Mozilla和Firefox的联合创始人：Brendan Eich。该团队已经拥有60多名员工，并且还在不断发展壮大，团队的全部成员均拥有数十年的专业知识。在网络变革方面，谁能比一群先驱者做得更好呢?
Chrome不是一天建成的
回想当初在人们普遍认为微软赢得了第一次浏览器大战时，一个名为Firefox的开源项目证明Firefox将对Internet Explorer产生严重威胁。Firefox向全世界展示了Internet Explorer并非总能立于不败之地，并为现在遍布各地的Google Chrome浏览器铺平了道路。
今天，Google Chrome在全球浏览器市场的份额为60%左右。这意味着其成为超过10亿互联网用户的首选浏览器。拿下这个依靠大技术支撑的浏览器之王实属不易，但Brendan Eich做到了。
Google Chrome颓势已显
Brave已经拥有400万的月活跃用户，而该软件甚至还没有更新到1.0版本。Brave将自此开始飞速发展。
用户将乐于使用Brave，因为Brave浏览器是唯一一款将用户的利益放在首位的浏览器，且发布商和内容创建者也会将Brave浏览器推广给用户。
发布商将加入该生态系统，收取Brave用户捐赠给他们的BAT，并意识到通过Brave广告他们可以赚到比其他方式所能赚到的更高的收入，最终结束他们与广告拦截用户之间的猫捉老鼠游戏。
广告商一直在寻找最大化投资回报率的最佳方式，而Brave是最有效和最经济的广告方式，并最终为他们提供更强大的分析功能并且能够实现以往难以企及的人口统计功能。
我们在此大胆预测，不久后 Brave浏览器的用户将大量增加，但真正的指数式增长将来自网络效应。Brave将成为一款速度超级快、并让你获益的全新浏览器。它将是您愿意在工作电脑甚至您祖母的iPad等一切设备上安装的浏览器。
基本注意力通证将成为基于注意力的应用程序新标准，互联网从此将变得更快捷、安全和公平。
这就是互联网的未来!
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