近年来，消费升级这一词频频出现在大众的视野当中。或许大多数人对这个“专业词汇”没有过多深入的理解。但其实，我们每个人，在我们脚下的每一寸土地上，大至北上广深等国际化一线大都市，小至比较偏远的县镇市场都在或多或少经历着消费升级给我们带来的冲击。
前段时间，中共中央、国务院也发布了《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》，提出要顺应居民消费升级趋势，努力增加高品质产品和服务供给，切实满足基本消费，持续提升传统消费，大力培育新兴消费，不断激发潜在消费。
在消费升级的大背景下，以苏宁为代表的电商企业，成为了消费升级的主力军。在覆盖一二线主要城市的基础上，苏宁还在不断地开拓消费升级布局的版图，挖掘县镇等低线、新兴市场的潜在消费能力，并取得了不错的成绩。
苏宁零售云引领县镇市场消费经济发展
据国家统计局数据显示，2018年8月，社会消费品零售总额31542亿元，同比增长9.0%。其中，城镇同比增长8.8%，乡村同比增长10.2%，乡村增速快于城镇，低线市场正成为零售业的新增长点，对高品质产品和服务的追求，成为了当下人们共同的追求，也是低线市场正在经历消费升级的重要体现之一。
在此背景下，苏宁在低线市场通过零售云的布局，把更多优质产品和服务带过去，成为消费升级大环境下的有力见证。
近日，苏宁公布了2018年1-8月零售云县镇市场大数据，半年多来，苏宁零售云在县镇市场迅速展店，新增店面900多家，覆盖全国27个省，近1000个县镇，县镇店总数接近4000家。
零售云规模的迅速扩大打开了中高端产品在县镇等低线市场的大门，同时也直接拉动了新兴品类的产品在县镇市场的销量，洗碗机、净水器和扫地机器人甚至被称为县镇市场的“新三大件”。
数据显示，8月份净水器在全国零售云店的销量较1月增长1390%，扫地机器人增长573%，吸尘器增长490%，单反相机增长400%。
(图：“新三大件”增长明显)
同时，相较于1月，零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%，其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%，净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅达818%。同时，自全国零售云店开放延保服务以来，“小镇青年”的延保服务需求更是实现了井喷式增长。
智慧零售打通县镇市场助力消费升级
众所周知，智慧零售是苏宁近年来战略布局及企业转型发展的重中之重，近年来也取得了非常不错的发展成绩，体现出苏宁线上线下双渠道结合发展的优势及对未来经济发展的准确判断。探究苏宁零售云为何能在县镇市场“大放异彩”，苏宁线上线下融合的智慧零售模式才是零售云店快速开店和优质产品销售迅速增长，助力县镇市场消费升级的根本原因。
快速扩张的零售云店给小镇人们带来了焕然一新的新生活。数据显示，今年8月，在零售云门店的销售中，4000-6000元的中高端彩电销量相较于1月增长403%，而6000元以上的高端机更是增长了872%，55寸以上的大尺寸、4K画质彩电销量增幅明显。同样的情况也出现在空调、冰箱、洗衣机等大家电的销售上。
(图：中高端大家电增长明显)
这些数据都能非常直观地反映越来越多的中高端家电已经走进了小镇人们的日常生活中。小镇生活也朝着更加有趣、健康、环保的步伐迈进。
谈及苏宁零售云在县镇市场的崛起，业内人士表示：“苏宁零售云模式其实是智慧零售在供应链、品牌、技术、运营等方面的集中赋能的体现，因为有了智慧零售的平台力量支撑，零售云才得以将更好的产品和服务输出到县镇市场，助力其消费升级。”
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