2018年7月30日，全棉时代第一家Purcotton KIDS全棉宝贝店落户昆明，随后两月的时间内，另外8家同类型的新业态门店也陆续亮相，至此，全棉时代门店总数已经达到了184家，门店类型，也不再局限于传统的CBD商务型门店，而是同时兼具了以便捷取胜的社区型门店，注重体验的核心商圈千平大店和深耕母婴优势市场的KIDS店。多业态遍地开花，不仅为品牌的整体业绩增长提供了长足动力，也为各地人们打造了一个触手可及的全棉品质生活圈。
据悉，全棉时代此番再次在门店花重磅力量，是出于两方面的考虑。一方面，全棉时代在电商战场上已抢占了先机，并以高品质和好口碑取得不俗成绩，不仅拥有自己的官网、APP和小程序，还和天猫、京东等电商龙头建立了稳定成熟的长期合作。相关资料显示，自2012年品牌入驻京东，全棉时代已经连续5年实现了销售增长，其中2017年的整体销售额更是达到了同比增长3倍;而在天猫平台上，每年双十一当天销售额都翻番，2017年更是突破4.06亿元，拿下了母婴头把交椅。尽管如此，在互联网人口红利减少，人人都重新挖掘线下价值的新零售时代，升级门店布局，依旧是向来注重用户体验的全棉时代不可忽视的选择。
另一方面，随着二胎政策的推进，将有越来越多注重品质消费的85、90后加入生育大军，未来5年，母婴市场的经济规模将超过4万亿元，这当中95%的妈妈在为孩子选购婴幼儿用品时，会优先选择纯棉材质的产品。而全棉时代成立之初，正是凭借“优质全棉”，以及“用医学态度给予日常全棉呵护”的差异化优势，获取了母婴市场的入场券。选择母婴作为垂直细分市场的深耕对象，其实是品牌在顺应市场呼唤。
把高品质、有保证的全棉呵护带给更多孩子，是全棉KIDS店的初衷，不同于全棉时代其他全品类、大体量门店，全棉KIDS店进一步拓展和下沉的是三四线市场，一般选址在市内的大型连锁购物中心、百货商场、商业聚集区等。按照计划，全棉宝贝将在未来5年内开出1000家面积在100—200平米的门店，产品涵盖0-6岁婴童成长所需的清洁、护理、衣着以及孕产、礼品等多品类产品。届时，希望这份始于全棉的关爱，能让更多孩子拥有一个舒适健康的童年。
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