9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,此次秋集以“酷有千面·绝对领娱”为主题。优酷以用户为核心首推精品化复合信息流、全品类升级开放平台。希望通过技术的不断创新和提升让内容重新回归用户。阿里巴巴集团副总裁,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)在秋集现场阐述了技术与文娱产业不可分割的关系,点明了优酷平台技术的三大理念: 用户是一切内容的起点和终点、经济体是开放共赢的有力后盾、技术是驱动产业升级的核心驱动力。
以人为中心,首推精品化复合信息流,开放平台全品类升级
机器智能不是取代人,而是推动内容生产、分发都更以人为本。本次秋集上,优酷宣布推出精品化复合信息流,全面实现精品长内容的个性化,这不仅意味着优酷的产品将加速个性化分发的步伐,更体现了优酷将以用户为中心来改造内容产业的决心。
优酷首页改版后,将旧页面里中下位置的30个以频道命名的人工推荐模块取消,代之以“猜你喜欢”的复合信息流,为用户推送个性化、多形态的精品内容页卡,如精品主题、用户活动、赛事直播预约、精化评论等。
当然,信息流并不意味着“唯算法推荐”,复合信息流的逻辑是以用户为中心根据用户兴趣、以及时间、空间、场景、屏幕等因素、匹配精品长短视频、直播、会员、社区等服务做个性化推送。简单来说,是借助机器和算法能力去更好的理解用户、更人性化。
举例来说,在优酷很多的内容都是长内容,过去通过推荐用户看到的是电影海报,但现在可以通过短视频切条、PGC对电影的解读,用户评论等复合的信息流形式,来让用户用更低门槛的内容,吸引用户来转化。
改版后的优酷,不仅实现了“让内容寻找用户,而不是用户寻找内容”,也让技术不再晦涩,真正为用户服务。同时,个性化的推荐也盘活了优酷站内的优质内容资源,让一些已经不在排播档期内的内容更多的被用户看到,再次焕发生机。比如《甄嬛传》、《大明王朝1566》、《冲上云霄》、《唐顿庄园》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前。
以复合信息流来为用户推送内容,是主流视频平台第一次尝试,也是一次里程碑事件。而这种尝试,优酷也是最坚决并最有可能做成功的。
这次会上,优酷还宣布开放平台全品类升级。目前已开放电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块,未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。
与首页改版一致的是,开放平台的升级也意味着以用户为核心的价值理念的转变。在分成测量上,优酷开放平台引入了“会员观看总时长”这一维度。南天表示,基于后分成的商业模式,所有内容的收益得失将与用户的选择息息相关,并提到两个典型案例:网剧《二龙湖爱情故事》创造了三千万的分账,3.5亿的点击。网络大电影《齐天大圣 万妖之城》上线创造了超过4千万的分账。
每100个88VIP会员里有38个是优酷新VIP会员
秋集会上,南天还特别提到了优酷通过阿里经济体内部共振构建新的生态的决心和成果。而阿里生态的矩阵开发加强了生态各业务形态合作及线上线下权益等场景组合,让内容从宣发、体验、付费、留存多端全用户链路一鱼多吃,最大化拉动和实现了内容价值。最典型的案例为:优酷是所有88VIP会员特权业务中激活率最高的业务,每100个88VIP会员中有38个是优酷新VIP会员。
此外,今年优酷世界杯直播,协同阿里巴巴经济体,优酷在世界杯期间创造了800多个热门话题,曝光77亿,观看人数占到中国总人口的七分之一。再如现在正在热播的《这就是灌篮》,优酷的内容化衍生产品开发覆盖了五大品类,20多种商品,每200个观众中,就有一个人买篮球回家。这证明,更开放的市场,更多元化的这种发展的路径,是平台往前发展,拉动整个产业升级最有力的后盾。
朱一龙、雷佳音、李一彤都离不开鱼脑
“技术正在引发文娱产业发生质变,并让数字工业化成为可能。”南天在秋集中说到。在人工智能的时代,技术不仅把用户、内容、创作者之间的连接变得无处不在,而且为为行业带来更多具有想象力和操作性的改变。
在决策辅助层面,优酷通过鱼脑的AI算法模型,为内容提供全产业链的数据服务,建立了内容从投资、营销、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助决策的工业化标准体系。例如在爆款剧集《烈火如歌》中,鱼脑发掘“沉稳潇洒”的银雪更容易被用户广泛接受和喜爱,在剧本和制作阶段便着力点放大。而在该剧的的宣推中,鱼脑分析快速发现用户偏好是“单CP甜宠”而非“多CP”,从而调整宣发策略与方向,助推剧集的爆火。
比如《这就是街舞》选择易烊千玺作为队长,《长安十二时辰》选取雷佳音作为主角,以及《媚者无疆》女主角李一彤,都是鱼脑在内容策划伊始做出的精准判断。在放大内容IP价值上,热剧《镇魂》也有一个很好的例子,在该剧播出过程中,鱼脑发现爆款异动,立刻全方位响应,最直接就是淘宝就“朱一龙眼镜”进行提前备货及更有针对性的运营。
目前鱼脑通过对内容的AI分析以及对角色多维度数据对比得到的最佳结果已为百余节目提供了有效建议,并且已经延伸到对内容投资制作,营销运营甚至是广告商业化提供帮助,整体提高了平台的转化效率。
推出YOUKU ORIGINAL技术标准,增强内容适配性
优酷还推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程,该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕(比如手机竖屏)的差异化用户需求。
传统意义上,技术的作用通常是滞后的。通常是当内容生产出来之后,通过技术对内容进行增强(比如通过编解码提升清晰度等)。YOUKU ORIGINAL则是针对互联网分发场景来定制后期制作,确保在各种设备上都能忠实还原内容创作时的构想效果。同时还为内容新制造制定了全链路流程,包括制作环节的素材处理、美学调色、后期调音,以及内容分析、画面修复、智能插帧等技术的有效应用。今年优酷世界杯直播中,优酷使用的帧率采样技术,实时预测画面内容的运动轨迹,镜头移动平滑,足球飞行连贯,完美复原了现场所有精彩时刻。
优酷的初心很简单:不断孵化并创造优质的视频内容,持续给用户带来快乐、感动和智慧,与合作伙伴共同成长。在这条探索的路上,技术永远不会缺席。尤其加入阿里巴巴经济体之后,优酷也有效借势了阿里生态的强大能量,迅速提升着硬实力,在推动行业快速发展的路上,优酷也愿意承担更多。
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