9月19日，Purcotton全棉时代正式宣布王俊凯成为纯棉柔巾代言人，也是品牌的首位代言人。由王俊凯参演的代言TVC也同期在全网柔软上线。影片中，全棉时代在棉花星球上开了一家Purcotton全棉洗脸店，棉系少年王俊凯现身洗脸店，通过《心动篇》、《遗失篇》、《自我篇》3个小故事，向用户传达正确的洁面方式可以治愈生活中“小失意”的主张。
出道五年来，王俊凯给观众带来了一次又一次惊喜。一首原创作曲的《树读》，展现了他作为歌手的才华，也展现了他对音乐的态度;在《高能少年团》、《中餐厅》、《经典咏流传》等热门综艺中，他是拥有“天才小厨神”之称的全能主厨，是主动照顾他人的暖心小太阳，更是以身作则带来正能量的优质偶像;由他主演的电视剧《天坑鹰猎》，是在冰天雪地的长白山拍摄，王俊凯不顾寒冷，动作戏和水下戏都亲身上阵，十分敬业，最终将“张保庆”这一混不吝且热血仗义的北京小爷形象演绎得层次分明、活灵活现。
从稚气未脱的少年，到颜值与实力并存的优质青年偶像，王俊凯不断努力证明自己。“棉系”之于王俊凯，不仅是始终不变的清爽少年感，不仅是温暖有爱的为人处事，更是如棉花一般的努力和坚韧。
作为正能量的新生代全能偶像，王俊凯也一直在环保公益事业上贡献着自己的力量。2017年9月，成立个人公益基金“焕蓝梦想基金”，2018年被任命为“联合国环境署亲善大使”。他曾在采访中表示：“环保不需要高大上，而在于有没有一颗环保的心。你的心会影响更多人来参与，这就是最大的进步。”
共同的环保理念和有爱的生活主张，是王俊凯和全棉时代本次促成合作的重要契机。
全棉时代是国内首家以棉为核心的生活方式品牌，同时也是纯棉柔巾这一全新品类的开创者，从2009年研发出第一张纯棉柔巾开始，到如今累计售出1.24亿包，全棉时代通过纯棉柔巾等具有重大环保价值的产品，向社会倡导多用棉，少砍树，保护森林和我们生存的环境，并以此传递对自己、对家人和对地球的爱。
此次和王俊凯合作推出的便是新品洁面纯棉柔巾，分为波浪网纹款和蓬松平纹款，让不同肤质都能获得备受呵护的升级洁面体验。王俊凯也亲身上阵，示范了正确的洁面四部曲，打开洁面新方式，开启以棉护肤新时代。
全棉时代此次和王俊凯的合作可谓诚意十足。先是独家冠名了王俊凯19岁生日会，而后又准备了饭圈级别的生日应援。TVC同款快闪店也将于王俊凯生日当天落地重庆万象城，现场准备了各种专属福利，还有生日蛋糕，供粉丝打卡庆生。
据悉，全棉时代新品洁面纯棉柔巾将于9月27日天猫欢聚日正式公开发售，全棉时代全国门店、官网也将同步上新，以此让更多人感受棉的柔软和正能量，升级全棉品质生活。
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