9月14日上午,苏宁易购发布了海信超级品牌日战报。战报显示9月13日超品日活动上线11分钟销量就突破1000万,截止当天18点,销售额已超去年全天销售额,同比增长32%;超品日为超过30000个家庭升级换新家电;在品类方面,电视销售达到15000套,冰箱销售达到8600套;城市排名中,南京、北京、深圳包揽前三位;期间,相关社交话题总曝光量超过1亿次。这是继4.12及5.24苏宁海信超级品牌日之后,双方合作再次取得丰硕成果。
营销矩阵为用户花式让利,将“理想生活装进家”
根据“金九银十”的行业规律,家装、婚庆高峰也是用户成套购买家电意愿最强的时期。与此同时,家电消费升级趋势显著发酵,高端化、智能化的品质家电日益受到用户青睐。
此次海信苏宁超级品牌日,既是品牌与渠道的双赢秀,也是国庆前夕的一场热身赛。双方结合家装季新潮,主推了包括电视、空调、洗衣机、冰箱、空调在内的8款智能家电,海信集团旗下海信、科龙、容声品牌的优秀产品均位列其中。
据悉,除了打造爆款产品,海信还在苏宁渠道推出大额满减、定金倍增、全天候转盘抽奖等多种促销玩儿法;提前预约、加购物车可以享受多重优惠福利;913超级品牌日当天,套购享好礼、满千减百等福利也令人应接不暇,助力消费者升级新家。
联手打造“产品体验官”, UGC引发社会议题
此次超品日双方延续“产品体验官招募活动”,在线上多平台、多渠道同时发布了“悬赏捉拿”产品体验官的招募令,鼓励用户在微博参与#理想生活装进家#的话题互动,分享自己的理想家宅清单。
与此同时,双方制作的一支《你家装修谁说了算》的街头采访视频在社交平台上引发了大量网友的关注。从UGC(用户原创内容)内容来看,大家电在日常生活中确实存在着一种尴尬的角色——不容易被想起,却又不可或缺。话题引爆将大家电能够给予生活的更多可能性展现给用户。
活动中,贯穿线上线下的“产品体验官”活动正是架起了这样一座连接产品与用户的桥梁,并且以用户体验建立起自带传播力的品牌口碑。凭借对用户需求的敏锐洞察和对自身产品的自信,此次苏宁海信超级品牌日赢得亮眼的成绩。
作为国内家电零售第一渠道,苏宁一直是各大品牌方的重要合作平台,今年以来苏宁已经与海信联手打造了3场超级品牌日。从海信携苏宁易购超品日登上纽约时代广场大屏,到海信集团总裁刘洪新带领团队到访苏宁总部,与苏宁易购总裁侯恩龙会晤,双方可谓沟通密切,此次超级品牌日继续取得巨大成功之后,双方也必将会展开更加 的合作。
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