星妈章子怡、常青藤爸爸、大综艺《爸爸去哪儿6》……这是今日头条力推的另外一个新品、面向低领少儿的英语教育产品——gogokid最近绑定的几个知名IP，也是继今年5月默默上线之后，gogokid品牌对外首轮的集中扩散。
突如其来的gogokid，肩负爆款重任
今日头条，声名在外：从张一鸣的“以算法为先，忽略价值观”，到“不接受医疗广告的投放”，再到今年上半年因违规投放医疗广告被央视等权威媒体集体曝光，今日头条一时间人人喊打。不得已之下，今日头条被抛弃的彻底，一方面是不在作为公司名露出，改为“字节跳动”;另一方面，抖音代替头条的地位，成为今日头条系新的战略产品。
然而抖音的发展并非坦途，虽然前有重庆、西安这种旅游城市被抖音一带而红，也有不少所谓抖音网红款被炒的红红火火，但平台依旧有命门：不符合主流价值观、不合规的内容丝毫不见减少，由此引发的监管危机随时有可能给抖音带来致命影响;甚至抖音还曾主动投放诸如侮辱英烈之类的广告来引导下载——为了利益不顾一切的三观，抖音的道德底线在哪儿?网友并不乐观。
前有被下架的内涵段子、被舆论击垮的今日头条，后有随时可能掉链子的抖音，急智的字节跳动必须要找到下一个可能的爆款，于是金融、游戏、教育产品此时纷纷推出，其中gogokid便是其在教育领域的一次尝试。
gogokid于今年5月正式上线，彼时今日头条正值“头腾大战”的前夜。在低调上线之后，可能是出于产品并未成熟，或其他不可明说的原因，头条并未找权威媒体做过多的解读和报道。而在时隔三个月后的8月，gogokid一举找到了章子怡作为品牌代言人，自此之后，上大综艺、找名人，接连曝光，一发不可收拾。
在百度上搜gogokid，满屏均是其赞助了某综艺的新闻抑或是传扬其英语教育理念，要么是“沉浸式环境中激发兴趣最可能学好英语”，要么就是“gogokid北美外教让家长安心”，一时之间，一个成立才三个多月的品牌，俨然要被打造成在线少儿英语教育的王牌专家。
然而，这个兴起于今日头条“多事之秋”、肩负成为爆款重任的gogokid，真的能成为在线英语1对1行业里的后起之秀，它是否真能成为头条的下一个爆款?或许，并不能。
流量≠教育，认真打磨教育产品才有可能存活
有业内人士就认为，跟头条和抖音所处的圈子不同，gogokid所处的教育行业讲究“慢工出细活”，投资回报周期特别长，流量思维或许会降低获客成本，但教育产品的关键还在于内容和师资。gogokid在这么短的时间之内匆忙上线，着实对其品质会所有担忧。
确实如此。算上gogokid注册时间，2018年2月份，到如今的9月也才堪堪过了半年时间。据调查，gogokid的母公司为一家名叫比特智学的科技公司，其注册时间为2018年2月1号。对比gogokid第一次做市场推广的时间为5月中旬，这就意味着仅仅3个月的时间，gogokid就被推向了市场。
从教研内容上来说，虽然gogokid对外宣称是对标美国CCSS标准，但短短三个月根本无法研发出一个系统科学的教学课程，由此推断gogokid极有可能是在教研内容上放弃了自我研发而是选择引进教材。教材从何引进?是否科学系统?是否接受了临床实战考验?一切无从得知。
而从外教来说，gogokid的官网上赫然显示其外教筛选率仅为3%，且为百分百北美外教;然而，外教总人数究竟有多少?如何通过筛选，筛选之后如何进行培训?在官网上，只有简简单单的筛选流程，并无任何权威第三方的背书。
就在今年8月，针对在线1对1少儿英语平台，有自媒体“头号体验家”做了一次长达18天的 测评，其中就有gogokid的体验，让人颇为一言难尽。在用户带孩子正式上体验课之前，做了一份gogokid提供的英语水平测试题。然而这份测试题里包含了动词时态变化、疑问句结构、状语从句等各种各样难度较大的语法，且测试题中没有让孩子选择对应的年龄这一选项，让用户怀疑“不论是4岁还是12岁的孩子，做的都是同一套题”。
由此来看，或许是因为刚上线的产品，gogokid对教育环节的把控还是非常粗糙。然而，教育的根本就在于品质，如果品质打折，即使流量再大，也无法形成用户的良好口碑和续费意愿。
在刚刚上线gogokid之初，有媒体声称，头条自带技术和流量要向行业内的教育头部公司发起挑战。然而俞敏洪表示，大流量的公司看到比较容易变现的业务都想要入局，但教育本身和流量还是有差别的。而教育本身重在优质产品的提供，如果gogokid想获得成功，并不依赖于流量，关键在于能否提供好的教育产品。
反观业内其他品牌，除了掌舵人有多年教育行业的经验，其教育产品也经过多年的低调内测、打磨运营，之后才慢慢开始在市场上发声;对比头条的gogokid，仅仅运营3个月就快速上线。或许能在短期内激起一点火花，但要想成为爆款，还远远不够。
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