极光大数据(纳斯达克股票代码：JG)针对生活在三线及以下城市的18-26岁青年群体撰写了一篇消费研究报告，从人群画像、消费结构与态度、休闲娱乐购物消费和分群分析等维度对该人群展开了细致洞察。报告结果显示，小镇青年在生活状态、消费态度和休闲娱乐习惯上均与大众想象的有所不同。我们不妨结合报告数据，一窥小镇青年的真实生活状态。
小镇青年不愁房租，仍难逃“月光”命运
极光大数据的调研结果显示，小镇青年在住房支出上的开销占比显著低于一二线青年。除了得益于三线及以下城市相对较低的房价和租金水平以外，调研结果显示小镇青年与父母或配偶父母同住的比例要显著高于一二线城市青年：高达42.6%的小镇青年目前正与父母或配偶父母同住，而在一二线城市青年中该居住方式的占比仅为27%。正因为如此，小镇青年的租房比例显著低于一二线城市青年，在住房上的支出也自然得到节约。
远离一二线城市、省下住房支出的小镇青年将更多支出消费在了其他娱乐休闲领域。餐饮支出在小镇青年人群总支出中的占比达到29.3%，在所有支出类别中排在首位。其次为衣物支出，占比近两成，均显著高于一二线青年。
小红书受青睐，小镇青年网购最爱竟然不是淘宝
极光大数据的调研结果显示，小镇青年在电商购物的花费略低，更倾向于高频低费，即购物次数多(月均7次)，但每次花费金额不大(次均60多元)。其中小镇青年在电商上最常购买衣服箱包，衣服箱包消费占比占电商购物消费的72.5%。美容护理及化妆品方面，小镇青年购买的比例显著高于一二线青年，但在个护、食品饮料、数码产品、家居家纺和家电上的购买比例显著低于一二线青年。
小镇青年更偏向于在小红书购物，偏好指数达54.1，其次为蘑菇街、聚美。调研显示，淘宝仅在小镇青年电商app偏好中排第四，偏好指数低于一二线青年，可见比起小镇青年，一二线青年更偏爱在淘宝购物。
爱直播爱美食更爱音乐，小镇青年欢乐多
极光大数据的调研结果显示，小镇青年和一二线青年对音乐的偏好均为最大，美食次之，但小镇青年对美食的偏好低于一二线青年。各项兴趣爱好中，唯独美容美妆方面，小镇青年的比例高于一二线青年。
此外，调研结果还显示，小镇青年月均在KTV消费389元，基本与一二线青年持平。相比奋斗在一二线的青年，小镇青年有更多休闲时间去唱歌房一展歌喉。
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