在网络覆盖范围扩大、国家宏观调控加强的同时,移动互联网呈爆发式增长,各类移动APP也如雨后春笋般不断涌现。其中,趣头条表现亮眼,凭借出色的内容创新与阅读体验,深挖下沉市场人群需求,成为了移动内容聚合领域中的一匹黑马。
从《第42次中国互联网络发展状况统计报告》可以得知,截至2018年6月, 我国网络新闻用户规模为6.63亿,半年增长率内2.5%,网民使用比例为82.7%。其中,手机网络新闻用户规模达到6.31亿,占手机网民的80.1%,半年增长率为1.9%。以趣头条为代表的移动内容聚合APP应市场需求,正在以黑马的速度迅速成长。明白人都能看得出,趣头条攀住了大环境这根绳子。
在猎豹2017中国年度APP排行榜上,趣头条在新闻类APP中排行第三。2018年8月18日,趣头条提交美国IPO申请,有意在纳斯达克挂牌交易,代码为“QTT”,花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行为承销商,计划融资最高3亿美元。
不得不说,是大环境让趣头条这匹黑马迅速成长。短短18个月,趣头条凭借出色的内容创新与阅读体验成为移动内容聚合APP新锐独角兽并获得多项殊荣。在把握聚合内容趋势的基础下,趣头条大大满足了用户在获取资讯个性化、社交化、本地化方面的需求。通过PGC强力扶持计划,吸纳了一大批时尚类、生活类大V、权威媒体、企业组织等类型的自媒体、内容创作方入驻。可见,趣头条的个性化定制,让阅读瞬间更具有价值。
2018年上半年,我国网络新闻行业发展呈现出以下三个特点:
1、用户喜欢看一些与自己生活息息相关,且很接地气的文章。有噱头的标题更能吸引他们点击。
2、更有价值的资讯更容易得到用户的青睐。个性化推荐与原创内容是用户的始终追求。
3、自媒体已经开始开启盈利模式,引进人才、建立专业团队、打造用户喜闻乐见的文章是他们盈利的准备工作。继广告、会员费、打赏等传统商业模式后,进一步挖掘社群价值和渠道价值,基于社群兴趣、爱好等特性,采用线上与线下联动等方式开展商品、服务和信息的IP化运营。
在内容为王的时代,趣头条读懂看客心理、顺应社会潮流、满足用户对内容的需求,坚持内容价值的核心逻辑始终未变。而这,也正是趣头条成为移动内容聚合平台新锐独角兽的根基所在。
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