“连接”的价值正被这个时代所有的互联网参与者不断佐证和追逐。8月23日，以“Connect”为主题的釜山国际广告节盛大开幕，吸引了全球各地的广告创意精英齐聚釜山，共飨不同国家和文化背景下的前沿创新广告创意、技术和趋势。
随着釜山国际广告节在全球范围内影响力的增长和扩大，每年都可以看到来自不同国家的优秀代表企业及其新鲜作品，这些新面孔为釜山国际广告节带来了全新的思维和血液，也在这个全球性的广告盛典上展现着自身强大的影响力。
今年，知乎作为中国互联网领先企业代表首次登上釜山国际广告节舞台，并一举斩获“全球最佳创新传播机构”大奖，这是国内首家公司获得此类奖项。知乎独特的“以知识为核心”的创新营销传播理念和价值不仅赢得了海外市场的充分认可，更为全球化品牌营销交流与探讨增添了丰富的实践经验。
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从国内走向国际
知乎创新商业价值得到充分肯定
作为亚洲最大、世界第三大广告节，每一年的釜山国际广告节都坚持顺应并引领全球广告趋势，通过众多报选作品，尤其是晋级终审的作品分析掌握全球广告行业的发展方向。在广告节期间连接更多企业和广告人，共同应对时代的快速变化。
2018年，受益于互联网环境、技术、媒介等多元化的升级，釜山国际广告节收到了更多极具创意的参赛作品，达到20,342部，参赛的职业广告人数量也大幅增加。其中“釜山国际广告节特别奖”是于2017年在全球国际广告大咖协同下开展的重要版块，以表彰在全球范围内广告行业表现优秀的创新企业、广告主、平台、媒体、内容等，2018年该奖项正式更名为“INNO STARS”，并再次受到各国企业和广告人的认同和追逐。
此次知乎荣获的“全球最佳创新传播机构”大奖，更是以企业革新力、影响力、推动力、责任感、获奖经历等维度作为评判标准，直接考量企业在互联网快速变革时的应对能力和创新能力。可见知乎在打造以知识分享为核心的生态之后，在商业化层面的积极拓展，不但深刻地影响了国内互联网商业化格局，也得到了国际市场的认可。
02
知乎“用知识连接一切”
建立品牌与用户的 沟通
呈几何倍数增长的信息量分散了所有人的注意力和时间，广告的连接功能不断被挑战，本届釜山国际广告节以“Connect”为主题，正是想探索未来广告市场中品牌与用户的连接方式。
作为中文互联网最大的知识分享平台，知乎则从一开始即以知识连接一切为主要目标，帮助人们更好地认识世界，以独特的社区氛围和产品机制，为众多用户提供高质量的内容，在内容的生产和分享过程中，搭建了不一样的高价值关系网络。
从小众问答社区，发展到现在注册用户量超过1.8 亿，回答数超过1.1 亿，知乎真正用知识连接了不同用户群体，并将各种高质量群体留存，培养成忠实用户。
如果说以“知识”为核心壁垒的知乎已经成长为知识经济领域的“独角兽”，那么知乎的商业化则以用户、内容、传播三个层面成熟的价值体系满足了品牌在营销过程中不同层面的需求，用知识赋能品牌价值，破局自身商业化困境，完整打通了从内容生产到营销传播的知识营销生态链，形成营销闭环，构建知识营销新生态。一方面满足用户，一方面满足品牌，一方面也将两者更好的“连接”在一起。
不论是产品本身，还是品牌文化，每个品牌都有值得分享的知识。随着资本的注入，知乎在AI技术、内容生态、知识服务和商业化等多个维度的投入，将为整个互联网真正打造一个全民的知识内容商业化平台，为广告营销带来更多的想象。
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