此前,南京一苏姓人家发出百万悬赏的征名启示引发了全国轰动。“为子求名,赏金百万,言而有信,在下姓苏。”简单的文字里面,彰显着苏家的自信与豪气。根据现有线索,人们纷纷开始猜测苏姓人家的真实身份。
为了表示诚意,百万悬赏征名者再次在各地户外大屏投放了新的公告,并公布了自己和孩子的身份。原来,百万征名的对象就是在今年门店开遍全国各地的苏宁小店。
“一个好名字,价值一百万。”此次百万悬赏征名的对象,正是经过半年多的发展便已实现门店突破1350家的苏宁小店,那这位豪气的“苏老板”毫无疑问就是苏宁了。
苏宁易购818发烧购物节即将迎来活动与大促的高潮。8月17日,群星荟萃的南京头号买家之夜晚会,燃动西北的宁夏燃客夜晚会,12座城市联动的超燃星城,各式各样的品牌活动与大促玩法一触即发。在大促高潮一触即发之时,苏宁小店却以百万悬赏对外征名,究竟是出于什么考虑?
好的名字,可以体现业态主体的市场定位与特性,还能隐含其长久的战略发展方向。要想得到一百万的悬赏奖励,用户提交的名字要将苏宁小店作为生鲜便利店的功能,及在智慧零售战略中流量入口的地位与线下布局的社区属性结合起来体现。
同时,价值百万的名字还需围绕苏宁小店的家政服务、彩票业务、二手房交易等核心服务。苏宁小店在818期间将新名的命名权交给全国各地的消费者,一方面是进一步提高小店的品牌知名度,另一方面,则是希望小店能够成为更多用户最近的苏宁平台。
从7月25日到8月20日,苏宁小店打响了首次818大促的战鼓。除超50款商品全国跌破低价预售之外,小店还首次在便利店行业推出线上充值返现的活动,并联合全国10余家银行推出了与苏宁金融结合的银行优惠活动。以百万悬赏征名的互动玩法与大力度的促销优惠,将818大促的氛围带到全国上万社区。
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