818发烧购物节发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙说电商的黄金十年已过,“纯电商购物节,拜拜”。纯电商的线上流量遇到瓶颈,大声吆喝“买买买”已经在消费升级的浪潮里失去了振聋发聩的声音。
除了买买买,寻找流量的电商开始了玩玩玩模式。以全场景联动的形式,为消费者打造五官和全身心的沉浸式体验。阿里的“造物节”为年轻的90后消费者打造了一个实体多元的购物街,一边逛街一边看故事。苏宁“燃客城”则把未来的购物场景复制到了线下,带消费者提前穿越到未来场景购物的demo店。
今年818发烧购物节,苏宁在宁夏沙坡头的沙漠景区建起了一座燃客基地,以致敬燃精神为主题的“燃客夜”将在8月17日的晚上开启精神朝圣。
8.18公里的沙漠徒步
“燃”最基本的精神就是释放激情,放心去喜欢。在燃客夜当天,会有30人的徒步团队,在腾格里沙漠进行8.18公里的徒步。一眼黄沙,万分激情。徒步者可以在西北豪迈的天地里领略“大漠孤烟直,长河落日圆”的壮美,通过汗水和势必到达的信仰释放自己的燃客精神。
31家品牌植“精神之林”
“品牌精神之林”是燃客夜最核心的艺术装置,华为、美孚、壳牌等31棵品牌代表之树组成818点阵,代表31种发烧精神,燃放出31朵沙漠之花。每一棵品牌树都是一种燃精神代表。苏宁物流之树代表“燃,有温度的托付”;百威“是燃,敬真我”;VIVO手机则是“燃,乐享非凡”。
818名燃客见证现代与传统的狂欢
“燃客夜”是现代和传统结合的一场精神IP。818名燃客在现场有四暗乐队带来的摇滚沙漠音乐狂欢,也有自治区级宁夏花儿代表性传承人马得荣带来的宁夏花儿表演;有沙漠足球和沙漠泳池这样的高温派对,也有非物质文化遗产“打铁花”表演,为燃客们展示一幅“火树金花不夜天”的豪情场面。
电商线下的“造节”愈加多元。除了秀肌肉外,电商开始注重精神消费。“买买买”的购物欲望搭配创新潮流的玩法,电商的购物节不断改写中国消费者的购物观念。
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