市场研究机构英敏特数据显示,中国内衣市场规模在五年内已经增至180亿美元。预计到2019年,中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,达到美国市场的两倍,2020年可能增长至330亿美元。
内衣行业,作为市场集中度较低的服装细分产业,随着消费升级和服装业的复苏回暖,潜力不断释放。
8月10日,苏宁服饰•红豆绒2018新品发布会现场,苏宁百货公司总裁顾玲表示,苏宁将联合红豆集团,在商品、会员、广告、服务、品牌等方面打造多领域的头部品牌计划,对其进行全渠道开放,双方的合作渠道将正式从线上扩展到线下。
数据显示,2018上半年,苏宁服饰整体规模实现了新突破,GMV同比增长超337%,总体买家规模和平台商户数实现翻倍。下半年,苏宁服饰已经制定“品牌+单品+模式+运营+智慧零售”的发展策略,在营销活动融合、打造量级商户、配套增值服务等方面,形成头部品牌矩阵。
据了解,从苏宁易购上线开始,红豆就已经入驻。2018年上半年,红豆整体增长率超400%。如今,苏宁已经成为红豆的重要合作伙伴和重点销售渠道。另一方面,苏宁和红豆前期已经建立产品规划沟通机制,在拓宽产品线的同时,加强C2B反向定制爆款商品的推出。
此次红豆与苏宁的合作,是自6月末双方捐资1亿元助力精准扶贫后的首次公开聚首,意义斐然。
当日,红豆新品正式面世。据红豆居家公司品牌负责人张浩介绍,从2013年开始,红豆居家就通过网络大数据方式挖掘消费者需求。此次上线的“棉花糖”柔软内衣选用了源自奥地利的兰精莫代尔,这种顶级面料的柔软性是普通全棉的1.2倍。再加上32针织造工艺,高支高密,极致柔软却不易变形。
重量仅为190g,单层面料厚度为0.04cm,直击年轻消费者怕臃肿的痛点。据悉,当天该产品在苏宁平台全球首发,双方定下今年销售目标,销量突破1000万。
截至2018年8月1日,红豆居家全国门店数量约有1300多家。最新苏宁财报数据显示,截至6月30日,苏宁各类自营店面已达4813家。2018年上半年,苏宁家电3C家居生活专业店、苏宁易购直营店、苏宁红孩子门店销售收入分别增长5.26%、24.74%、49.08%。
双线互联的零售模式,在线上红利渐失的当下,优势凸显。顾玲表示,苏宁百货目前的品牌扶持战略旨在联合高品质的供应商,为其创造宽松的营销环境和良好的扶持政策,促进传统行业的转型发展,“红豆的产品有望进入苏宁线下门店销售,双方线下合作已是必然趋势。”
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