Snapchat 是由技术公司 Snap Inc 开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。该应用软件能够满足用户分享自拍、视频、浏览新闻视频和进行视频聊天等需求，目前已从最初的自拍工具转型成为社交媒体平台。
据RBC Capital 发布的最新的社交软件调查报告显示，青少年族群代表了未来社交软件的核心用户，他们可以说是各家社交软件兵家必争之地，Snapchat、Instagram 和 Facebook 也为此激烈竞争。接受调查的 13 到 18 岁美国年轻人中，79% 的人拥有 Snapchat 帐户，高于任何其他社交软件。另外有 73% 的人拥有 Instagram 帐户，57%的人拥有Facebook 帐户。不难看出,在年轻一代的群体中Snapchat更深得“宠爱”。
而之所以越来越多的品牌商瞄准着该“阅后即焚”式照片与视频分享平台，并希望通过它来向消费者推广自有品牌，与他们进行互动,无非是因为这些广告瞄准了Snapchat背后的年轻群体。Snapchat上面有51%的视频用户在24岁以下，相比之下Facebook和谷歌旗下的YouTube的这一比例分别只有23%和17%。一些广告商认为Snapchat可能会成为全球移动广告市场的第三势力。
另外,Snapchat的Discover发现功能是吸引大量大型知名品牌商的关键，借助Discover，它们可为Snapchat的逾2亿活跃用户所发现。Discover功能可让广告主将短视频广告置于新闻视频中间，并加入赞助性的滤镜和地理标签位置。例如，走进麦当劳，Snapchat用户就可以在手机上访问专门的麦当劳主题滤镜。他们只有在身处麦当劳店面时才会看到那种滤镜。这是Snapchat备受广告商青睐的原因之一。
而Snapchat为了使广告业务的分支更加庞大,跟全球许多平台和品牌商成为了合作伙伴。一方面帮助各品牌走向海外,一方面实现自身盈利。尤其是产品定位在年轻群体的企业,在Snapchat上可得到更大的帮助。广告主若是担心投放准确问题,还可接入一个移动营销平台。Snapchat跟中国的汇量科技开展了游戏投放方面的合作,移动营销平台汇量科技拥有并建立起了庞大的流量体系,作为Snapchat中国区游戏独家代理，可助力各广告主拓展全球影响力和获取高价值用户;同时其跨平台智能投放工具将为其提供一站式整合服务，帮助广告主更高效地投放媒体广告，提升利润。
Snapchat还相对年轻，仅成立了几年时间。这意味着它对于广告主而言还是较新的平台。这对Snapchat来说是机遇也是挑战,希望Snapchat能借目前的“势头”发展得越来越好。
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