浩浩荡荡的消费升级浪潮,以摧枯拉朽之势冲击着各个行业,家电作为日常生活最为紧密的部分,自然不会错过这轮升级风暴:消费结构发生巨大变化,高端家电受市场青睐。
近日,国际知名数据调研公司GfK发布《2018年上半年中国消费电子市场趋势报告》显示:2018年上半年,家电市场(彩电、空调、冰箱、洗衣机)全渠道市场零售规模超2000亿元。苏宁零售规模超450亿元,全渠道市场份额占比22.5%,成为该市场主力玩家。其中,6000元以上的高端产品的零售额份额贡献占比从2012年的21%提升到23%,而苏宁高端产品零售额高达27%,成为推动消费升级的重要渠道。
高端消费人群注重产品的体验及设计,在构建体验场景上,线下市场先天优势凸显。作为消费升级的主导,中高端产品销售在线下渠道持续攀升。据GfK监测数据显示,2018年上半年,线下市场零售额比重达到70%,6000元以上高端产品线下零售额占比高达87%。
报告显示,中高端产品的零售额增速,三四线城市明显快于一二线城市,成为高端家电布局的重要突破口。作为家电第一渠道,苏宁依托全国5000多家门店的体验优势,覆盖全国一二级到四六级市场,并依托苏宁直营店和零售云实现下沉,加速高端产品普及推广,全面领跑行业,成为高端家电第一销售渠道。
与此同时,2018年上半年,苏宁家电全渠道零售额增长也远超行业,以冰洗和彩电产品为例,高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都实现了较高增长。相较于市场65吋以上彩电28%的全渠道增长,苏宁由于具备双线一体化优势,双线发力,增长突破47%,在推动全渠道消费升级上起到了关键作用。
对于家电行业来说,苏宁已不只是最大的O2O零售渠道,更是家电品牌洞察消费需求和把握产业趋势的第一平台。越来越多的品牌将苏宁作为高端新品首发平台,甚至与苏宁合作进行C2B新品的研发定制。目前在苏宁,家电品牌新品首发占比超过80%。如今,苏宁正通过其强大的供应链背书、双线渠道优势,让更多的高端家电产品走入寻常百姓家,
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