7月份，浙江省开展全省民营文艺表演团体折子戏精品展演活动，KK直播平台对此次活动进行了独家直播，首次将“文化礼堂”搬到了网上。直播+文化礼堂的形式效果如何?能否更好的助力乡村文化发展?7月25日，一场汇聚了戏剧行业专家、民营剧团负责人、直播行业专家和展演活动总导演的线上论坛举行，对“直播+文化礼堂”的形式进行探讨。
KK直播市场营销中心负责人祝凯宇介绍，7月12日，KK直播第一次将“文化礼堂”搬到线上，对衢州工人文化宫的折子戏精品展演活动进行全程直播，之后陆续直播了温州永嘉县人民大会堂和绍兴灵芝镇大树港村文化礼堂的戏曲展演活动。“几场直播下来，没想到现场观众和直播间用户的反馈都不错。现场观众还把直播间的二维码分享到戏迷群、朋友圈，很多不能到现场的戏迷就能通过KK直播平台看到戏曲展演活动。”
永嘉红楼越剧团是参加这次展演的剧团之一，团长周海芳告诉记者，现在的越剧戏迷队伍越来越年轻化，他们平时学习工作忙，不能经常到现场看演出，这种直播方式正好满足他们的需求。“演出时间没到，有很多戏迷就已经发微信给我，让我发直播链接给他们，早早就等着看直播了，直播开始后，人数一直飙升，我看到有将近4万人观看了这场演出，这个数字是非常惊人的。”
原浙江省文化厅艺术处处长、戏曲评论家周冠均是此次展演的评委之一，他也十分认可“直播+文化礼堂”的形式。周冠均认为，在新媒体时代，传统文化不仅在内容上要有创新和发展，在传播的方式和渠道上也要不断突破。“我觉得直播+文化礼堂是非常好的方法，用年轻人喜爱的方式，让年轻人爱上传统文化。”
实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，而文化振兴是乡村振兴的重要环节。来自浙江艺术职业学院、本次展演活动的总导演黄智琦表示，民营剧团作为地域民俗文化、特色文化的代表性组织，在丰富农村文艺舞台、繁荣戏曲艺术、活跃基层群众文化生活等方面发挥了积极作用。据不完全统计，截至目前，浙江省已有民营剧团约1200余家，每年演出21万多场，从业人员超过3万人。“直播这种形式，生动、鲜活地将地方戏剧呈现在观众面前，让优秀的乡村文化‘活起来’，惠及了更多人。”
在论坛上，祝凯宇表示，直播作为新兴网络社交方式，在文化传播上具有天然优势。如直播的实时性、互动性可以满足观众欣赏和分享的需求，提高节目趣味性、吸引观众参与;庞大而年轻的用户群体，可以为乡村文化注入生机和活力，让优质的乡村文化不会衰弱、断代;而且直播不受时空限制，可以帮助优秀的乡村文化走出乡镇，传向全社会。
“直播打破了我平时感觉到的几乎所有限制。”杭州师范大学文创学院教授郭梅长期从事戏曲的研究和推广，在她看来，几百块钱的戏票对学生来说还是比较贵的，而且学校离演出场地比较远，学生也很难抽出整块时间去看剧。直播的形式有效地降低了大家观看传统戏剧的门槛。“我推广传统文化有20多年，深感一个人的力量太有限了，而直播让古老的戏曲和网络时代相结合，推广效果岂止是几何级的增长。”
近年来，国家对传统文化的传播越来越重视，文化礼堂是在乡村进行传统文化传播的阵地，这是浙江省的首创，一直以来也受到多方肯定。祝凯宇表示，KK直播推出“直播+文化礼堂”的模式，也是希望借助直播平台的影响力，将乡村文化传播出去。“KK直播有超过1.5亿的注册用户，这本身就是很庞大的用户群体，文化礼堂的戏曲直播，既丰富了KK平台的内容，同时也能更好地引导用户，传播传统文化和社会正能量。”
记者了解到，除了直播文化礼堂，KK直播在传统文化传播方面还做过很多探索：如打造非物质文化遗产系列直播《匠人与匠心》，推出以传统文化为主要题目类型的特色答题节目《金榜题名》，推出《诗意江南》大型诗会，与光明联合举办戏曲传承系列直播《青春遇见戏》，以及近日推出的国学直播系列节目《国学赢天下》等。
祝凯宇表示，未来，KK直播将坚持”大舞台、正能量“的价值导向，探索更多“直播+传统文化”的创新模式，承担起主动传播传统文化的责任，引领年轻一代理解和发扬优秀传统文化，建立起国人的“文化自信”。
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