7月27日,苏宁818发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙宣布苏宁讲正式上线“头号买家”,据内部人士称:小红书、抖音、微博等大批头部达人都将加盟苏宁“头号买家”。和苏宁一起打造全生态的内容电商。
苏宁易购将在APP首页提供入口,通过瀑布流短视频,每天打造不一样的内容,展示不一样的爆款,为头号买家定制专属频道,针对单品进行定制化视频,让用户边看边买。苏宁“头号买家”短视频内容电商,将在打造高品质内容的同时,让用户感受到真正场景化营销。
苏宁易购将整合MCN机构、专业媒体、达人、top网红、各领域KOL等资源,完善平台多种变现模式,吸引达人入住,形成达人矩阵。打造一个UGC和PGC共同成长的内容电商平台。
这让人想起了去年知识经济届的一桩公案:2017年曾经发生过一起著名的挖角事件,今日头条旗下的悟空问答拿出一个亿补贴内容创作者,从知乎挖走300名头部原创答主,用以打造他们的悟空问答平台。去年是知识变现的风口,而今年,则是内容电商的时代。人们已经不再满足于在电商平台上寻寻觅觅,更是更期待专业、有趣的分享购物、使用体验,从而明确自己的真正需求。
内容电商,已经不是个新鲜事物了,想要做一个优质的内容电商,离不开优质的内容和具有特色的商品。内容电商,亦或称为电商内容化,不仅为消费者,提供更高效的决策辅助信息;而且帮助品牌,进行更精准人群的流量投放;是更符合消费者和品牌方利益的商业零售方向!
随着互联网人口红利的消退,电商运营简单粗暴的手法逐渐失去作用,获客困难、增长乏力制约整个行业的健康发展。零售业态的发展,已经基本完成消费民主化进程;消费者面对海量信息,选择障碍成为最大的困扰。
用户需要的不再是海量的商品选择,他们需要的是基于大数据的商品内容化呈现,以满足他们的决策辅助需求。通过电商内容化,还原商品生产的本质,呈现商品消费后的利益诉求,供消费者购物决策做参考。电商企业通过内容的积累,逐步实现由产品搜索向功能利益搜索转变,以期解决用户不知道买什么合适的问题。在这样的前提下,内容电商无疑是电子商务的下一个风口和增长点!
苏宁将在这个818期间,举办“头号买家挑战赛”,无论KOL、明星、小众艺人、素人、达人都可以报名参加,涉及品类包括美妆、母婴、服饰、生活家居、海外购、手机数码等,内容涵盖极广,主题也非常有趣,如“别人家的孩子”、“吃货的境界”、“吃鸡必备”就是分别给母婴、美食、科技达人表演的舞台。苏宁将提供800w+的站内曝光支持,首页+专题频道全面投放,2亿+的宣传曝光,以及内容全网宣发,激励支持用户参与。
在苏宁818发布会上,侯恩龙认为:“内容即是场景”,优质的内容,无疑能够为用户提供更多更丰富更精细的购物场景,提供更完善的购物体验。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
