7月11日，为期3天的2018广州建博会圆满落幕，聚焦“大定制”和“泛家居”市场，各大品牌展厅纷纷亮出自己的实力名片，透过新品秀场不难发现行业背后的趋势和逻辑，“锁定新中产”成为隐藏在“智能”“设计”和“美学”关键词背后的深层目的。
瞄准她经济：丽博推出「都市丽人」新品
在本届广州建博会上，丽博橱柜丨全屋定制特针对年轻的都市白领，推出了一款名为「都市丽人」的全屋作品。
作为「都市新贵」系列的姊妹篇，它沿袭了丽博设计一款的轻奢与高雅，以高端女性箱包外形为灵感来源，在时尚的视觉空间中加入了温柔贴心的智能家居元素，让白领丽人回到家中，可以更好的放松心情，休养生息。
当众多品牌清一色的主打“男性视觉”时，用颇具钢性线条的“工厂风”，简约冷淡的“现代风”圈粉男性用户，丽博却画风一变，转为女性执笔创意，这样的“脑洞”背后实则数据调研后的智慧。
今年年初，12家行业协会、新浪家居携手京东等伙伴联合发布《2017中国家居消费者洞察报告》，清晰勾勒出了家居消费者的跨平台定位与画像。调查数据显示，在家居兴趣方面，男性对选购主材、装修设计更为显著，女性对选购家具、家装饰品更为显著。
由此观之，女性在选择家居类产品方面的话语权早已不容小觑。
除了在品类喜好方面的女性化趋势外，多个电商数据调查显示，“她经济”已然成为中国消费市场新的增长驱动力。据了解，中国城市女性就业比率超过70%，近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上，较高的就业比率意味着城市女性有独立经济来源，对应更强的消费能力，女性经济市场有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。
“女子力觉醒”时分，丽博选择用这样一款“丽人”之作为中国现代女性的独立、自由和放松正名，或为家居行业擂动“得女行者得天下”的先行战鼓。
塑造品牌IP：新中产阶层的自我实现
有人讲情怀，有人求共鸣。一张“情怀牌”让老罗的粉丝们选择性忽视锤子手机的性价比，而一声精神共鸣之后，更多人踏上了品牌的朝圣之旅。
在拥有了稳定的收入和家庭之后，中国新中产阶层开始关注自己的精神追求。这正求证了马斯洛需求层级理论：随着社会地位的逐渐上行，精神上的满足成为新中产们的升级需求。
如何抓住新中产阶层的“自我实现”和精神共鸣?
好的品牌会从形象IP和理念定位入手。以本次在广州建博会上大方异彩的丽博橱柜丨全屋定制为例，丽博选用知性、高雅的鲁豫作为丽博作为代言人，正是瞄准高端白领市场，不断追寻自我提升和精神境界的突破的特点，高度契合目标受众群体的共鸣需求，也拉近了消费距离。
突破圈层：男人也有爱美之心
6月14日，唯品会和京东联合发表报告称：现在的消费是“去性别化”。男性群体在时尚、美妆方面的热情日渐提升，男女之间的消费差异正在弱化。
这样来看，丽博本次针对都市白领推出的「都市丽人」新品，不仅仅为圈粉女性用户群体。“她经济”是入口，而其后更加辽阔的新中产阶层，都是丽博的目标用户。
伴随着当前审美、生活方式的转变，社会分工也在发生变迁，“男主外，女主内”的状况变了。这就意味着，在“她经济”为行业参与者们带来了足够多的红利的同时，“他经济”也有崛起的迹象，市场规模瞬间扩大。
对此，丽博品牌总监朱训统认为，当前各方能抢夺的消费群体的组成变得更多元。是否能抓住目前的时机，充分挖掘男女性新的消费兴趣、消费场景，从而提供对味的产品，并配以合适的营销推广手段，创造一种前所未有的良好体验，是决定之后市场竞争成败的关键。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
