6月28日,秒针系统联合康佳、群邑、阿里巴巴、腾讯、风行、欢网等十三家合作伙伴,发布了《屏端娱乐,大有作为》用户内容消费趋势及 OTT TV 营销价值研究报告。报告指出,如今国内的OTT TV终端保有量约为2亿台,已成为消费者观看OTT内容的主流设备。与此同时,随着电视屏幕尺寸的不断扩大,消费者也享受到了更好的观影体验,OTT智能电视凭借海量资源优势已成为家庭生态的重要入口。
随着OTT市场的快速发展以及用户规模的日渐扩大,各大电视品牌积极探索和挖掘终端背后的经济价值。一方面,OTT电视大屏将数字广告的力量与传统的用户体验相结合,为观众提供了沉浸式的观看环境;另一方面,OTT大屏广告已经成为广告营销新阵地,其丰富的广告形式和较强的互动性备受广告主青睐。康佳智能电视基于强大的数据支撑及精准的用户需求洞察,正式上线广告系统5.0,构建营销生态闭环,凭借创新玩法和精准触达双优势,打造大屏商业变现新模式。
终端增量迅猛,OTT广告价值凸显
OTT作为家庭互联网的核心,随着消费升级的驱动,终端规模迅速扩大。数据显示,OTT家庭覆盖率将在2018年达到53%,未来将有更多流量来自于家庭智能终端,智能电视用户规模及活跃度极大地影响了广告投放的经济价值。据奥维云网预测,今年年底OTT广告市场将冲破25亿大关,并于2019年大步迈入百亿市场规模,大屏广告迎来巨大发展。
凭借出色的硬件制造实力及专业的运营模式,截至2018年第一季度,康佳智能电视的终端累积激活量已达2460万,月活用户1620万,每年新增用户700万, 影响9348万家庭用户。康佳电视用户基数增长的同时,其用户还具备购买力强、粘性强和活跃度高等特性,康佳电视日均开机时长达6.18小时,高于行业平均水平10%以上。
庞大的用户基数及超高的用户粘性,为康佳的用户价值加持,也为商业变现提供了现实依据。以OTT大屏特性为基准,家庭生活为场景,康佳持续升级自身广告业务系统,通过用户重返客厅捕获流量,又深入家庭场景,实现价值转化,帮助广告主实现品效合一。
全闭环式曝光,康佳广告系统强势领跑
全网流量和传统电视流量正在向OTT倾斜,以智能电视为核心的客厅经济正在爆发。康佳充分发挥用户规模优势,以智能电视作为重要阵地,与家庭用户展开 沟通,在大屏广告上精耕细作,赋予大屏商业变现更多可能,全面释放OTT大屏的市场价值。
康佳以多种特色操作界面为自然展示区域,以场景互动为消费转化入口,以自有应用实现精准投放,从开机、操作使用到关机,打造多种新媒体广告形式,实现全闭环式强曝光。康佳突破传统限制,根据内容划分推出专区广告,不同属性的广告在不同专区进行投放,以优质的关联内容实现精准触达,并提升品牌好感度。基于用户操作场景,康佳的创新性广告容器“首页换肤广告”将品牌信息与操作界面完美融合,在保证用户视觉体验不受影响的同时实现强制曝光,品牌展示更具亲和力。此外,康佳还具备开机广告、首页品牌banner、屏保广告、应用开屏/视频前贴、关机图文广告等多种广告形式,为广告主提供全面的家庭路径营销解决方案。
康佳的特色广告位支持多图片、多视频轮播,每张图片或视频可以对应不同的广告和不同的监测地址,无干扰进入广告,百分百触达用户。用户在观看正片前,会看到多个品牌广告轮播,既能实现信息多样化展示,打破单调乏味,也能兼顾不同受众的差异化需求,实现流量和美誉度双丰收。
创新广告玩法,康佳深耕大屏变现模式
OTT大屏广告进入了新的发展阶段,电视厂商需要突破固有思维,基于终端,更要超越终端,关注其背后的家庭和场景。康佳 分析用户观影习惯及操作路径,打造家庭场景营销,升级广告新玩法,掘金大屏市场。
大屏广告的价值除了高曝光量,更体现在强转化率上,如何实现内容变现,一直都是各大厂商发展的桎梏。研究结果表明,相较于其他个人数字终端的碎片化观看行为,OTT TV大屏带来的高集中度的观看场景,让广告主拥有更多机会传播更丰富的信息,与消费者深入交流,也拥有更多空间去塑造品牌形象。
近期上线的康佳广告系统5.0推出新型屏保广告,在屏保的播放过程中,用户可以对感兴趣的内容手动切换回看,并可以进行点击操作,跳转至特定的应用执行相应的功能,信息曝光量增加的同时,转化率也大幅提升。此外,康佳广告系统5.0采用新型二维码技术,将广告二维码附加在图片或视频画面上,为用户提供了快捷式入口,扫一扫即可了解产品信息,驱动消费转化,为广告主积极引流。
随着客厅消费场景的崛起,康佳作为入局大屏广告的先行者,基于用户的日常观影场景革新形式,推出场景伴随广告。在用户观看影视剧时,弹出与视频内容相关的广告,如视频中出现“范冰冰”,则可以实时弹出其代言的广告,相关信息可以通过图片、活力动图、同款边看边买等形式出现。除此以外,还可以根据播放内容设置投票互动场景,拉近与用户的距离。通过简单的操作形式,趣味的交互形式,以及产品信息场景化的生动展示,有效促进流量转化。
OTT TV的快速发展,让行业内外人士目光齐聚大屏。智能电视大屏广告正处于市场发展的红利期,凭借规模和效率优势,为行业发展和品牌传播带来了新的机遇。康佳广告系统将大数据和生活场景延伸至消费需求,全面覆盖家庭营销场景,其丰富的广告形态和良好的投放效果,赢得众多广告主的一致认可。面对OTT市场的激烈竞争以及消费升级的市场趋势,康佳也将以全新的互联网品牌战略积极应对,优化调整跨屏战略中的大屏运营模块,继续探索OTT广告的潜力, 挖掘大屏背后的价值内核,积极构建智慧家庭新格局,引领行业开启新一轮的跨越性发展。
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