近年来,“直播+公益”逐渐走进公众视野,如直播平台举办赈灾义演、创办各类慈善基金,送主播进军营、到敬老院、卖农产品,知名主播成为共青团推广大使等。有人认为直播与公益相结合影响力更广,真正“授人以渔”,也有人认为这是直播平台在“作秀”。
作为“直播+公益”模式的践行者,近日,KK直播与直播行业专家、知名公益人士、残联负责人等各界人士共同参与了一场线上沙龙,对“直播+公益”的形式展开了探讨。
据了解,KK直播从成立初一直致力于推动公益事业的发展,并于今年初专门开辟正能量板块,近期更是推出了“百万扶植计划”支持正能量内容,以探索“直播+公益”的新形式,履行传递正能量的社会责任。
KK直播发起“百万扶植计划” 支持正能量内容
记者了解到,“百万扶植计划”是指KK直播会给特定的主播、正能量的内容提供底薪扶持、流量支持、现金奖励等,预计投入百万来做这个项目。特定的主播包括残疾艺人、非遗匠人、山区农民等,正能量内容包括传统文化传播、法律援助、政策解读等。目前KK直播的正能量板块已有百余位主播稳定开播。
KK直播平台副总经理都汉均表示:“现在直播行业,给娱乐主播、给游戏主播发底薪已经是司空见惯的事情了,那么我们为什么不能用底薪的方式来做一些公益和文化的事情呢?KK直播推出的‘百万扶植计划’,就是‘直播+公益’的一种探索。”
对于“直播+公益”的组合,《今日网红》创始人兼CEO彭超持支持态度。他认为,直播的可视化、传播广度以及实时互动的交流,跟公益结合在一起,能起到很好的效果。
推出“百万扶植计划”后,KK直播于近期签约了江西南昌市残疾人艺术团。据南昌市残疾人联合会直播项目负责人高登透露,目前南昌市残疾人艺术团有11位成员在KK上直播,比如参加过《中国达人秀》的天才自闭症患者魏俊、曾跟郎朗同台、身患盲疾的钢琴天使周思婷等,他们通过自己的才艺和乐观向上的个人魅力,收获到众多粉丝的喜爱。
(魏俊在KK直播平台表演才艺)
据了解,江西省残疾人联合会、南昌市残疾人联合会领导高度认可和重视与KK的正能量合作。目前江西省残疾人联合会已经发文建立残疾人文艺人才库,拟筛选优秀文艺人才参与到与KK直播的合作中。
“百万扶植计划”中的另一重要内容,是KK直播联合邓飞发起的“e农计划”,开展“帮农产出村,让爸爸回家”的系列公益直播节目。邓飞曾成功发起微博打拐、免费午餐等影响力深远的公益项目,在他看来,直播具有更透明、更真实、更有感染力等优点,这是近年来公益组织开始选择与直播平台合作的原因。
邓飞向记者介绍说,有些直播是通过主播下乡帮助农民卖货,而“e农计划”跟KK平台的合作,是通过直播的形式,让用户看到整个农产品“从地里到餐桌”的过程。“我们选择的农产品质量过硬,通过直播的方式,让用户看到产品的整个生产过程,用户能更加放心食用。”邓飞表示,这样的直播过程,完美符合“透明公益”的理念。
记者了解到,KK直播推出的正能量内容还包括传统文化直播,比如“非遗”系列直播《匠人与匠心》,让非遗传承人从幕后走到台前;米乐英语通过“直播+教育”的方式,送外教下乡,为西柏坡、西藏等山区的孩子提供外教远程授课等。
(KK直播打造《匠人与匠心》系列非物质文化遗产直播节目)
坚持“大舞台 正能量”价值观 探索“直播+公益”更多可能
都汉均告诉记者,如今直播平台的影响力非常大,如KK直播有1.5亿用户,平台上产生什么内容、如何推荐和引导,都会对用户人群产生很大的影响。KK直播一直坚持“大舞台 正能量”的价值导向,已经成功举办多项公益活动。2015年6月,KK直播举办广府爱心工程“为怀集县贫困山区孩子捐献书包”众筹活动;2017年5月,KK直播平台创立“星球基金”用于自闭症儿童的康复治疗;2017年国际盲人日期间,KK直播发起“我是你的眼”线上公益活动,为盲人群体募集爱心……
KK直播在正能量内容上的坚持和创新也在业界赢得良好口碑。6月20日,在中国科学院《互联网周刊》主办的以“向世界发声,助力推动中华民族伟大复兴的互联网力量”为主题的中国互联网20年暨大国品牌1000强盛典上,KK直播因坚持根植传统文化、打造精品内容获得行业的一致认可,荣获“最具正能量直播平台”奖。
都汉均认为,“直播+公益”这条路现在仍然在探索阶段,需要直播行业及社会各界人士一起努力。未来,KK直播还会继续寻找更多的合作机构,丰富正能量板块的内容,引导整个行业朝着健康、良性的方向发展。
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