罗恩-克拉克(Ron Clarke)被誉为“伟大的失败者”,他曾19次打破5000米和10000米的世界纪录,但从未获得过重大的国际比赛冠军。他从未失去进取的向往,“我愿意探索自己的极限,而不是担心被击败。”
这种精神正在被越来越多的年轻人所认可,跌倒不是失败,受伤并不可怕,生活就要去痛快。
2018年6月23日,由小米公司主办的“橙色跑”活动在上海市世纪公园举办,阴雨的天气也没能阻挡500余名米粉和跑步达人的热情。值得注意的是,“扶他林及上海国大药房”成为本次小米橙色跑上海站的首席合作伙伴,扶他林的加入不仅为活动增加了安全感,更成功地让品牌调性一步步跑进用户的心里。
Step1释放参与感,品牌的助跑从热身开始
6月23日,上海阴雨,不过这丝毫不影响现场跑者的激情,开跑前由专业的健身教练带领大家做跑前热身,跑前来一节甩手甩脚甩掉疼痛的健身操,带你放松肌肉,燃动全身。活动现场,500多同样穿着T恤的米粉荟聚成一片橙色的海洋,大家热情高涨。
在活动主会场对面,设有扶他林品牌专区,特色有趣的拍摄道具牌,吸引米粉进行拍照互动,并可现场扫描二维码下载照片,方便便捷。享受快乐、留住快乐,生活就要去痛快也是本次活动扶他林品牌向米粉传递的品牌精神!
Step2直击痛点,途中与跑者并肩作战
在一系列的热身之后,本来已经蓄势待发的跑者们,情绪热度得到了翻倍提升,几百名跑者终于冲出了起跑线。
在整个5公路跑程中,不仅有水枪激战、欢乐海洋球、金色草垛等趣味活动,扶他林还特设了“痛快摸高“游戏环节,现场领取“扶他林乳胶剂”贴纸,面对背景板,立定跳高,将贴纸稳!准!狠!的贴到背景板指定“痛点”处,即可获得扶他林“痛快达人”认证。小互动、小礼品、自拍等都是现场活动的高频场景。
在5公里橙色跑环节中,难免会遇到种种情况,为了保证米粉可以全程安全、顺利跑完全部里程,活动还特设了4个医疗站点,每个医疗站点都摆放医疗箱以及必要的急救用品。
对于扶他林品牌而言,在跑步中与用户的达成触达,使产品属性的传递更加有效,更重要的是,伤痛是跑步的直接痛点,扶他林则为用户提供保护,这种保护将与用户之间建立一种并肩作战的关系,把品牌变成了朋友。
Step3生活就要去痛快,在品牌与用户内心建立直接联系
“生活就要去痛快,去痛快用扶他林!”此次活动,扶他林的口号精准的把握了用户。当然,想要品牌真正的走入内心,也离不开在活动中各种互动形式,将一个品牌从外到内的传达给用户。
最后,在共同经历了奔跑与欢笑之后,橙色跑的结尾主题是收获。扶他林品牌不仅提供了小米定制手环20个,现场通过抽奖箱抽送。同时,作为橙色跑上海站首席合作伙伴,扶他林联合小米,共同为橙色跑抽送本场活动大奖小米手机8一台。
橙色跑是一次经历,也是一次短短的旅程,特别对于在城市中生活的人们,运动是最好的释放,“扶他林及上海国大药房”成为本次小米橙色跑上海站的首席合作伙伴,成功地将品牌的价值从外到内的传递给用户,将品牌的价值深植到消费者心理。
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