6月18日，世界杯进入第五个比赛日，瑞典韩国之战引发点球争议，英格兰、比利时两强不出意料的首场告捷。在手机上随时随地观看精彩赛事同时，优酷、UC用移动互联网创新玩法搭台，提供了线上给球队打Call、为胜负互怼的开聊嗨点，让球迷们一起享受每个看球的夜晚。
本次世界杯，优酷拿到赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，UC则获得央视授权的世界杯赛事、集锦、花絮等短视频播放权，共同提供了赛事直播、视频点播、短视频、图文等全景式观赛场景，开启了手机看世界杯元年。
“我们希望这次世界杯的运营能体现出阿里的特色，希望因为有阿里，有优酷这个互联网平台，能够在这个夏天给喜欢世界杯的用户一个更加立体的体验世界杯的感觉。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示。
在优酷看高清直播，在UC看精彩短视频，球迷可以享受的手机观赛玩法不仅如此。即时互动性、热烈的氛围向来是球迷最看重的看球体验，所以各种足球主题酒吧是球迷文化的重要表现形式。一群足球同好相聚喝酒嗨聊看球，是大家释放激情的传统方式。
不过，世界杯总共64场比赛，数量多且时间排布密集，对时间和体力都是极大的挑战，能够将64场直播一场不落的全部看完着实不易，互动和氛围对大部分球迷来说已经是奢求。
为了给球迷提供更加立体的观看体验，优酷充分利用了互联网平台的技术优势和特性，将组队吐槽的模式引入到直播中，在保证用户随时随地免费看直播的同时，拥有更多释放激情的场景体验。
即使是在家一个人看球的夜晚，在优酷APP的世界杯直播中开通“聊天室”功能，球迷也可以与身处任何地方的朋友或仅仅是同一个球队的拥趸一起组队看球，通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的战友交流看球感受，体会到一群人同时狂欢的兴奋。
在汇聚世界杯短视频内容的UC上，球迷欣赏精彩进球意犹未尽之时，还可以参与不同主题的有奖小视频拍摄活动。用户用手机镜头记录下自己的世界杯态度、接受球星发出的跟拍挑战，明星面对面视频聊球。
强队频频爆冷，球星表现各异，还有场外各种热点话题，球迷们不仅在UC直播间为支持的球队点赞，在留言区互动评球，为喜爱的球星打Call，还将世界杯热情挥洒在了“话题广场”，发起各种世界杯主题聊天。
开赛初期，“朋友圈假装球迷指南”、“看世界杯吃啥?”、“俄罗斯会是最弱东道主吗?”各类话题五花八门，都能引发上万球迷的热议。赛程开启，“VAR立功”、“德国战车首战爆冷”、“C罗梅西表现落差”等等赛事热点、球队球星开始持续升温。
随着赛程推进，优酷的跨界解说天团、明星加盟的自制节目，将不断升咖加码。UC邀请的阿扎尔、保利尼奥等知名球星，以及柳岩、李沁、宋芸桦、熊梓淇、朱星杰等娱乐明星，也将一一登场。这些都将给球迷带来更多的惊喜互动交流机会，在手机前感受到组团看球、畅所欲言聊到爽的激情。
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