过去是人找货，如今是货找人，当新技术与新方式纷至沓来，市场逐渐由供方市场转为需方市场，从前的老字号们也就陷入了转型的尴尬境地。人们的选择变多了，市场的格局也变了，营销方式变得更加灵活。怎样适应新市场，如何让品牌形象更新升级，以及怎样卖出更多产品，就成了老字号们面前的头等难题。
用科技、大数据赋能老字号，激发出老字号的新潜能，去年9月启动的“天字号”计划，是天猫扶持老字号的专项计划。而在今年，天猫则宣布在本土化、全球化、数字化三大战略方向上大幅推进，全面升级计划。甘来科技作为背后的技术服务商，则给予了天猫充分的技术与服务支持。
在5月28日开启的第五届“京交会”上，天猫带着一种北京老字号集体亮相，包括大家熟悉的北冰洋汽水、牛栏山小酒、吴裕泰茶叶、稻香村点心等。装满了“百花蜂蜜”、“王致和腐乳”、“牛栏山小酒”等商品的自动售货机现身京交会现场，参展的观众只需花1分钱，就能领取老字号的糕点、小瓶装饮品、茶叶及零食等。
而据数据显示，加入天猫“天字号”计划的老字号品牌，2017年整体销量增长显著，其中一批表现出色的销量增长甚至超过80%。在“天字号”计划的推动下，未来将有更多老字号焕发新活力，从地域品牌逐渐走向国民品牌、世界品牌。
作为天猫新零售背后的服务商，甘来也一直深信，老的零售遇上了问题，新的零售如果不能为老企业、老品牌带来切实的帮助与改善，是不具太大的意义的。将现有的科技有效地应用在实际场景，帮助品牌开展多样化的营销活动，也是甘来作为技术赋能商，一直踏踏实实在做的事情。
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