据尼尔森与京东联合发布的《2018中国社交电商发展研究报告》，目前社交电商目标市场近5亿，电商零售占比60%，吸引了众多电商纷纷驶向社交电商这片蓝海。
早在2015年5月，京东微信购物就已抢先发力，建成了国内最大的基于微信好友关系链的社交分享内容导购生态——京东微信购物圈。以用户兴趣为原点，通过商业智能和创意互动，创造性地将平台、品牌、用户进行无限联通。
Web2.0时代重构了品牌与用户的对话,“去哪买”的问题已经解决，而“怎么买”、“为什么买”将是未来探索的方向。
“Social+购物”乃大势所趋。从种草猎奇心理到评价晒单炫耀分享——在购物不同阶段，社交电商均渗透，均在直接转化消费。
截至2018年4月，加入京东微信购物圈兴趣圈子的精准粉丝数已突破千万!
基于对用户社交关系需求的不断摸索，购物圈通过大数据分析，根据用户的兴趣爱好、生活方式细分为24个兴趣圈子，融入超10亿真实微信好友关系链中，呈现出缤纷多姿的社交电商生态。
社交的本质是关系和互动，在“好友关系链”里用户既可以看到自己微信好友的购物晒单、评价以及拼购信息等分享，也可以对好友分享进行点赞、评论，查看商品详情，甚至跟随购买。即达到了社交的目的，又实现了闭环交易。
(真实好友晒单)
除了真实好友晒单互动之外，范冰冰、Angela baby、关晓彤、景甜等数百位明星也坐阵购物圈，晒自己日常。圈子里，明星与粉丝零距离互动，应援爱豆与实力宠粉在同一个时空中进行!
宇宙级千万粉丝嘉年华，混圈瓜分1亿大礼
目前京东购物圈势头正夯!即日起至5月14日，京东再次实力宠粉，将联合美的、佳能等品牌，为新新人类倾情定制一场盛大非凡、活力缤纷、情怀和狂欢兼具的宇宙级嘉年华盛宴。
(“千万粉丝嘉年华，混圈瓜分1亿京豆”海报)
24个圈子齐齐发力，五花八门的互动话题和参与方式，吸睛无数。超好玩话题PK、投票让圈友们玩到根本停不下来!
(精彩纷呈的圈子互动话题)
穿什么才能美过INS博主呢?问搭圈里的最会穿搭的时髦精，此时此刻圈友们纷纷花式晒穿搭，民族风、小仙女、港风、日系风……有态度，一起装!如果说问搭圈是兴趣圈子里最会穿的，那么妆蜜圈则是所有圈子里颜值最高的了，小姐姐们个个身怀绝技，美妆技术高超!重要的是，妆蜜圈的小姐姐们还特别乐于分享，晒出自己的倾心好物和盛世美颜，无论是白菜价还是贵妇级，只要是好用的美妆产品她们都会安利给大家!
而论“如何优雅的做饭”，只服美食圈。90后的老阿姨分享了养生壶的使用心得，让你多睡半小时的快手早餐秘诀、三分钟搞定一杯蛋糕……让人感受到美食圈高手在民间!
在吃货圈，热议话题“吃不胖的零食”PK正当时!吃货圈友们纷纷晒出我们耳熟能详的超级火网红零食：脏脏包、抹茶毛巾卷、半熟芝士、蓝色可乐、火鸡面、方便火锅、豆乳盒子、生巧克力……彼此为谁晒的更好吃更吃不胖“争执不休”!
京东图书圈此刻也热闹非凡，邀请了刘同、马伯庸、张悦然等多名作家齐齐入驻，读者可以与喜爱的作者零距离交流。此外，车友圈的一班老司机正在分享开车心得，体育圈的小哥哥小姐姐们纷纷晒出自己的肌肉和马甲线立flag!
(“千万粉丝嘉年华，混圈瓜分1亿京豆”活动页面)
在狂欢嘉年华上，各个圈子狂撒共计1亿京豆(京豆=现金抵扣)，马上混圈，即可瓜分!
参与圈子话题互动，分享与圈子的故事或晒出自己的美照，更有机会获得神秘大礼!
此外，此次嘉年华更有免费试吃试用福利!大家最爱的新款手机、潮流服装、面膜防晒乃至饮品零食都可以一键申请!
“种草TV”短视频栏目上线——15秒打开种草新视界
晒单已经不能满足用户的需求，丰富多样化的内容形式更能吸引他们的眼球，虏获用户的心。
移动社交电商为主的电商3.0时代，京东微信购物圈用户画像以90、95后为主，呈现出年轻化、社交化的特点。购物圈以丰富多样的话题让用户自发进行UGC创意内容生成;形式上更轻盈的15S短视频晒单新形势，深植于京东购物圈，无界无缝无形渗透在各个晒单中。
基于此，京东微信购物将于5月10日重磅上线种草TV栏目，作为行业内首个H5形态的15S短视频导购栏目，为品类/品牌持续拓展具有渠道特色的内容新玩法，帮助挖掘新的流量突破口及实现转化。
(京东微信购物圈种草TV页面)
当下，短视频江湖波澜肆起，PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构蜂拥而至，进入白热化的竞争状态。未来电商内容生态中，短视频符合了移动互联网的即时性、时间碎片化、高效的特性，成为继图文及直播后内容化的一支奇兵，推动整个电商行业的改革。
种草TV以京东微信购物渠道用户的根本需求(找好货)出发，围绕“货品”，以视频为内容载体延展出不同于传统图文的趣味导购内容，利用视频“短平快+娱乐+导购”的特色快速锁住用户关注，满足所有微信用户随看随购、随玩随购、随想随购的需求，实现转化的同时形成UGC自发传播氛围!
购物圈内容升级，破界融合践行无界营销
无论是千万加圈粉丝嘉年华，还是种草TV栏目的上线……作为内容化社区，购物圈正在不断创造丰富的社交电商场景，突破流量桎梏。
通过优质导购内容吸引更多的流量在平台流转，加强用户的停留时长，为商品获取新的流量来源;各大圈子的UGC内容源于消费者对品牌产品和服务的真实感受，容易引起用户的兴趣和关注并产生共鸣，帮助用户购前决策，进一步刺激用户消费，促成更高的客单价与购买转化。同时，帮助品牌快速建立口碑。
作为京东微信手Q购物“三位一体”模式的一环，购物圈承载内容营销重要角色，通过社群化运营不断的沉淀、激活和裂变，有效实现用户粉丝转化，从而践行无界营销。
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