“碰瓷儿”的可能性最大。
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五一过后，曾经的网红行业无人货架再次高频出现在行业和媒体圈中。其中主动发声最多的，应该是这个行业中进入比较早，但一直发展不温不火的小e微店。
小e微店最近一直在念叨的一件事，是每日优鲜便利购员工冒充其工作人员将其货架搬走。据悉，此事从五一节前便由小e微店的品牌部门在推动，但因为证据不过硬，一直没有主流媒体进行关注。直到5月3日，小e微店再次以曝光实锤证据为饵，召开了一个共有4家媒体参加的“媒体沟通会”，随后于当日晚间，发布了一则声明，向每日优鲜便利购强行开炮。而后于当晚，每日优鲜便利购发表官方声明澄清事实，并给出实证，同时表示对小e微店的侵权行为保留诉诸法律的权力，至此，该事件告一段落。
从这样的一个历程来看，小e微店这一路走的其实并不顺，最终还是通过一份含有不少猜测和疑点的官方声明，把事件升级到行业玩家对峙的角度才引发部分主流媒体的关注。主要原因我认为有二：
1、证据确实不足，这是硬伤。
从目前小e微店呈现出的包括录像，录音，对话截图等所有证据来看。因为每日优鲜便利购方面给出了应客户行政需求，帮忙暂存这一事件经过，并提供相关实证，所以录像本身并不具备实际证明意义;而对话和录音，尽管小e微店方面极力套话，但每日优鲜便利购方面从未对“冒充小e微店人员私自搬走货架”这一事承认，只是本着希望行业健康发展的缘由，对“应客户行政要求移动暂存货架”进行了道歉。此外，再无其他证据。另一面来看，如果真有证据，相信小e微店也犯不着，冒行业之大不韪，将两家老大的私人对话公之于众。
2、对媒体不够坦诚，“狼来了”喊太多。
或许是小e微店太想把这件事情放大，以至于从一开始便对诸多媒体拍着胸脯儿说，我们有确凿证据。然而一而再，再而三的爽约，最后，一些刚开始进行报道的媒体反而觉得，小e微店是在利用自己对他的信任，借用媒体的力量进行炒作，这也是我从一些媒体人方面了解到的情况。
那么，再来说说小e微店的动机，笔者认为，“碰瓷儿”的可能性最大。原因有三：
1、小玩家贴大玩家。
从去年到现在，无人货架行业火了差不多一年，而且发展也算得上跌宕起伏，结合近期的一些新闻，除了业内的绝对头部便利购，其他几家因为供应链的拖累都多少存在一些问题，眼下行业逐渐进入下半场，贴着头号玩家打，是一个很好的“上位”方法;
2、时机好。
也不知道怎么回事儿，这一段无人货架行业，稀奇古怪的各种负面消息一起出现，真真假假。而最关键的是，这正是媒体喜欢关注的背景，有话题，有热点。敏感期，再加上两家出现争执，应该是还不错的吸引眼球的选题。由此来看，其实小e微店家的PR着实做的不错，对媒体很了解，对传播节奏压得很准确。
3、可能正在下一轮融资期。
当然这个仅仅属于猜测，无人货架几个玩家最后一轮融资多数集中在去年底，而与每日优鲜便利购这种有腾讯背景，手里握着十多亿，还有母公司现成供应链的行业头部玩家不同，小e微店去年年底融来的2亿人民币想必算算会有一些紧张了，那么在这个节点，蹭一下行业第一的热点，把自己在舆论上包装成行业前三，是不是也是个不错的吸引资方的好办法?
但不管怎样，笔者必须说一句公道话，小e微店的PR策略做得还不错，值得业内市场和公关朋友们反复推敲。而且，从小e微店的公关能够敦促公司CEO把与同行CEO的私人对话截屏，同时私人电话提前录音给到公关，并用于传播一事，也可看出，公关在小e微店的地位非常之高，公关可以指导公司战略、策略，这个实在难能可贵。
但同时必须指出的是，公关好归好，这挺重要，但一家公司如果有远大的发展抱负，其实基础业务应该是同样，甚至更加被重视的。否则公关方面的势头起来了，自家的产品跟不上，投资人不能只看热闹，也要看实际的增长和收益，此处，或许是小e微店当下唯一的不足之处。
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