这个五一假期，喜茶、奈雪、脏脏包等网红门店前排满了慕名而来的年轻人，年轻消费群体对网红产品趋之若鹜，热衷于做一名打卡的“吃货”，也甘愿为场景买单。消费升级已经不再是小众群体的生活标签了，越来越多的年轻人开始打破低价和实用的消费习惯，品质、场景、情感等因素主导消费，消费升级悄然而至。
五四青年节这天，赵帆正赶往当地的网红店参加店家组织的“我是X青年”的粉丝活动。从他参与体验网红店的粉丝活动中，我们就可以看到青年群体消费升级的影子。
赵帆生活在南京，大学毕业后就留在了这座城市。今年28岁的他在一家互联网公司上班，相比北上广等一线城市，赵帆在南京的租房花销维持在一千元左右，用他自己的话来说，“有充足的时间和经历解锁这座城市”。
苏宁极物作为南京新晋“网红店”，已经成为这座城市的名片(图片由赵帆提供)
居住在江浙沪包邮区的赵帆，对网购的了解和体验如数家珍。之前图方便，现在重体验。赵帆现在的消费不再是单纯的网购下单了，自从经济独立后，他开始接触海淘、微信公众号定制推荐。现在风口又吹向了线下，注重消费者场景体验的新消费形式成了赵帆解锁这座城市的新方式。
赵帆是千万青年消费升级的一个缩影。今年4月，苏宁金融公布了《2018中国居民消费升级报告》。报告显示中产阶级成为消费升级的主力，具有较高的品味和对品质的追求以及较高层次的文化水平;而年轻群体正在成为引领消费升级的主力军，当前中国25-34岁主力消费人群占据总人口比例超30%。
以赵帆打卡的苏宁极物来说，这家今年3月份开业的精选电商线下店，已经成为南京的新“网红”。苏宁极物开业至今，年轻群体占比超过80%，移动支付占比已超过95%。年轻的消费群体已经成为这家网红店的主要顾客。在刚刚过去的五一大促当天，苏宁极物限量发行的“青年礼包”在开业不到1小时内，就被抢购完毕。
“网红店”吸引年轻消费者的点在哪里?我们在苏宁极物的身上看到了场景化的体验、高品质的选品和高频次的用户互动。
5月4日，艾瑞发布了的《中国零售新物种研究报告》。报告中说到，就体验层面而言，苏宁极物通过多业态场景融合与沉浸式购物体验的构建来提升到店用户体验。
苏宁极物集合了生鲜苏鲜生、家居场景体验、网红茶令茶饮特色店和创意设计空间等业态。知名设计团队的打造，温暖柔软的木纹与浅灰色水泥的碰撞再配以白色的柔和灯光，给消费者一种无界和轻松的购物体验。
在产品方面，通过差异化选品策略与买手制的结合来实现选品的差异化。《中国零售新物种研究报告》中介绍到“在具体的选品规划中，苏宁极物以消费文化为导向，将选品层次分为精选化消费、泛中产消费以及风格化消费，通过消费需求层面的不同进行产品矩阵构建。”
开业即网红的苏宁极物，在用户互动上有着天然的社交属性。高颜值的购物环境给年轻消费者提供了充足的社交素材。“南京最美步梯”、“海鲜餐厅”、“城市文化新地标”等网红话题为他们带来了可观的曝光量。
赵帆登上了苏宁极物“我是X青年”粉丝活动的海报
购物场景逐渐演化成社群，消费融合在社交活动里，消费者不再是简单的客流，而是强关联的粉丝。这样的网红店在和粉丝的互动中，会更懂的用户需求，在消费升级的带动下，引领年轻群体的精选化和风格化消费。
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