2007年，著名经济学家史清琪曾提出“她经济”一词，即在经济社会中，女性独立和自主消费的能力在逐步提高，并正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色。在当时的社会背景下，这一说法并未得到足够的重视，然而近几年国内市场的数据反馈以及电商平台的发展史，都证明了“她经济”已经到来。
与过去的女性消费偏好不同，“她经济”时代下女性的消费能力和意愿越来越高，对美的极致追求也越来越明显，并主张享受品质生活。而作为一个持续扩张的市场，“她经济”囊括众多品类，其迅速生长的背后则是女性觉醒与消费升级的合力。
一、大数据下，惊人的“女子消费力”
报告显示，内地女性经济市场规模已达2.5万亿元，预计至2019年有望达到4.5万亿元。“得女性者得天下”，也几乎已成为电商行业的铁律。京东的公开数据表明，2015-2018年，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍。
与此同时，以18-35岁年轻女性消费者为主要受众群体的电商平台，诸如唯品会、聚美优品、美丽说等，则如雨后春笋般快速兴起，并已稳定占据了一定的市场份额。据了解，凭借女性购物经验分享社区起家的小红书app仅成立五年，估值就已高达10亿美元，女性在消费市场中的势力可见一斑。
二、“她经济”与电商发展双刺激，成人产业意外崛起
在“她经济”与电商平台的双重发展下，一个被大众忽视的产业却意外崛起。2017年，某权威机构关于“中国成人用品消费趋势”的报告显示，无论是从销售额还是销量上来看，成人用品需求都一直呈现不断攀升的状态;而相比于计生用品，情趣用品自2015年开始，便出现了大额消费现象。
女性情趣用品市场的持续扩大，体现了女性敢于正视欲望的情感需求。据天猫发布的数据显示，2016年女性情趣用品销量比上一年增涨了11倍之多，震动棒增速更是高达51倍，女性情趣用品消费潜力爆发明显。
三、从网易春风等品牌，看成人健康用品的转型
当产品需求以市场可见的速度增长时，行业内自然会涌现一批“领头羊”企业。诸如网易春风、春水堂、他趣等品牌，通过策划一系列时尚好玩的social营销活动，在社交媒体上的曝光度越来越高，受众逐渐消除了对情趣产品的刻板印象，对情趣产品的接受程度越来越高。在他们眼中，情趣用品不再是传统意义上的色情“低俗产物”，而渐渐转变成了时尚、性感的生活情趣元素。
而日益壮大的女性消费群体，在情趣用品的外观和品质上则表现出了更高的追求。于是，商家们渐渐摒弃了过去市场上情趣产品外观必须夸张露骨的风气，转而向女性喜爱的清新文艺型产品进军。
图为网易春风举办的“安全套多米诺”活动
其中，网易旗下原创情趣用品品牌网易春风便以其“优雅清新的外观，细腻如肤的触感”的产品特性，在市场站稳了脚跟，并收获了一票女性粉丝。而这成功的背后，则体现出了这个品牌对用户需求强大的洞悉力和市场敏感度。
在产品外观和网站设计上，网易春风以当下年轻人推崇的“性冷淡”风为基调，为品牌赋予了“时尚个性”的含义。而对于女性类情趣用品，网易春风则整体上保持了设计的简洁大方，除了在形状上追求小巧精致，在色系上也一律拒绝艳俗的搭配，迎合了大多数年轻女性追求“清新文艺”的产品风格特点。
女性对情趣用品的“大胆示爱”，并非只是一时的随大流。某成人用品电商平台公布的消费者统计数据显示，23-28岁的女性用户占据总用户数的一半。不同于前几年“情趣用品是中年人的专属”现象，情趣用品用户正趋向于年轻化。这不仅意味着受众群体正在慢慢扩大，同时也预示着在一众时尚、清新的情趣品牌的带领下，情趣用品行业终将走出“灰色地带”，走向光明。
总的而言，随着中西方思想的不断交融以及女性经济和社会地位的提升，女性长期以来所处的从属地位现象正在改变，女性对自我关爱的程度正逐渐提高，这其中也就包括追求性愉悦的独立。由此看来，“她经济”下蓬勃生长的情趣行业，前景一片大好。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
