> 厂商 >

全屋定制行业杀出“颜值黑马” 丽博实力圈粉新生代消费群

橱柜=厨房?

“一木一厨”足以造就它消费者心中多年的刻板成见。

而资深家居品牌——丽博橱柜|全屋定制在今年数次的会展盛宴上频频“空间跨界”秀肌肉,成为了跨向全屋空间的一匹黑马。

加州复古的格栅书房,碧海蓝天的儿童专房,奢华优雅的宜居卧室……丽博从烟火气满满的厨房中一个转身,重新定义“空间美学”的概念。

全屋定制行业杀出“颜值黑马” 丽博实力圈粉新生代消费群

丽博品牌总监朱训统说,设计与美学将成为丽博橱柜|全屋定制品牌升级后的“新基因”。

“丽博够成熟,也够市场多变”

2002年,德意集团从厨房电器跨界进入定制家居行业,经过16年的发展和品牌沉淀,迅速成为行业主流品牌。2017年,它正式宣布进军全屋定制领域。

亿欧在今年4月24日发布的《2018年中国家居家装发展报告》显示,2017年是家居定制企业上市最热的一年。营销推广或品类扩张,渠道推展均称为企业发展的核心竞争力。几乎所有站在全屋定制风口的企业都面临着“增添新品”还是“单品牌延伸”的两难选择。

但是,并非所有品牌都适合品牌延伸策略。一个高端品牌与低端产品的“无良嫁接”,等于自行作死;而关联度较低的品牌延伸,又容易让受众的认知产生游离和模糊。面对风口之上的品牌策略困境,丽博品牌总监朱训统却有着自己的一套理论。

全屋定制行业杀出“颜值黑马” 丽博实力圈粉新生代消费群

(丽博家居品牌总监朱训统)

“企业把多个品类分开代理,其实是在逼经销商转投其他品牌,风格的不匹配实际上会降低成交量。”朱训统说,“在全屋空间中,用美学设计为消费者打造一站式的定制服务,是我们从丽博橱柜走向泛家居定制的关键。基于16年的行业积淀优势,丽博要在行业巨变中以变化的姿态迎接更多挑战。”

“受众重视觉,那我们就重设计”

随着80、90后逐步进入适婚年龄,伴随着互联网成长起来的一代成为了买房装修的主力军。据艾瑞咨询最新数据显示,2017年中国家居消费群体中,20-40岁的中青年是家居消费的主力军,占比高达79%。

全屋定制行业杀出“颜值黑马” 丽博实力圈粉新生代消费群

年轻受众群体的崛起让“个性化消费”和“视觉经济”走进了人们的视野。他们看重“个性”渴望与众不同,他们偏好“颜值”属于视觉动物,他们忠于品牌愿为喜爱买单……消费群体画像的更迭,不可避免的将有着16年行业沉淀的丽博橱柜推向了台前:不改变,就有可能被时代淘汰。

行业风口之上,受众需求之下,2018年2月初,以“聚变”为主题的丽博家居工商洽谈会成功举办,品牌升级成为丽博橱柜新一年的最强音。

“丽博未来的方向很明确,设计。”在过去的十多年中,丽博一直坚持着质量为本的理念,这已经成为丽博刻在骨子里的基因,是其产品必带的基础属性,而对于80、90后这类消费群体而言,基础属性上之上的视觉、功能、个性满足则更能吸引他们的目光。

朱训统表示,丽博今年的品牌升级实为“筹谋已久”。在刚决定切入全屋定制市场时,便开始谋划。据了解,丽博为全面扩充设计部,积极引进设计人才,不仅加大产品原创力度,赋予产品更多时代感,同时,对于整体空间的规划设计也成为重点攻坚方向。除了自身内部团队的建设外,丽博还积极与行业设计协会、各大美院展开合作,共同探讨未来全屋定制空间的可能性。

除了在设计和空间美学方面的精进之外,对于品牌传播的架构布局也高屋建瓴。朱训统认为,品牌传播的第一要务首先是让消费者对品牌产生认同感,而在消费者产生购买欲望时,想让那些品牌成为“锁定品牌”,品牌logo及slogan则是对企业认知的第一步。

产品设计的全面升级固然重要,品牌的雕刻也不容置疑。据了解,升级之后的丽博slogan成为了“艺术点亮生活”,而动态大气品牌logo的“Rebon”中的“O”也选取了蜂窝结构异化的造型,在灵动变化中彰显“空间变化的无限可能性”。视觉VI的同步升级,让这次丽博的华丽转身怎么看都不像“说说而已”,确实是要搞大事情。

丽博品牌的全面升级,誓与“设计”“空间美学”这类未来消费主题要素挂钩,或让让行军中的丽博悄然入住主力消费群体的购物车,成为心中优选。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-04-26
全屋定制行业杀出“颜值黑马” 丽博实力圈粉新生代消费群
橱柜=厨房?“一木一厨”足以造就它消费者心中多年的刻板成见。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map