在消费升级的时代背景下，电影已成为人们主流的娱乐生活方式。据国家新闻出版广电总局电影局最新数据显示，2017年全国电影总票房高达559.11亿元，中国作为世界第二大电影市场的地位更加巩固，成为全球电影市场增长的主引擎。2018年2月中国电影市场票房产出突破100亿，打破了全球单月单市场票房纪录。
近日，招行信用卡携手中国领先的电影终端品牌万达电影，推出招商银行万达电影联名信用卡，成为其探寻消费新场景，布局电影场景的重要举措。
携手万达电影，直通会员权益
据悉，万达电影在2017年实现票房收入合计87.8亿元，观影人次2.1亿人次，连续九年票房收入、市场份额、观影人次稳居全国第一。万达电影多年来始终坚持高标准的设计建造理念、高配置的电影放映技术、高品质的标准化服务，为超过1亿会员打造理想的观影场景。而作为信用卡行业的领先品牌，招行信用卡始终秉承“因您而变”的经营理念，在产品、功能、营销、服务上不断推陈出新，连接千万持卡人的生活、消费、金融。据悉，截至2018年2月，招行信用卡流通户突破4500万、年累计交易额近3万亿、掌上生活App绑定用户数破5000万，成为更多人的选择。
此次双方携手共同推出的招商银行万达电影联名信用卡于2018年3月21日正式上线。信用卡卡面采用银灰色卡基，简洁时尚，搭配放映机剪影的设计，增添了浓郁的艺术感。而其专为电影达人打造的专属权益也必将引爆不少影迷的期待，2018年6月30日前成功办理招商银行万达电影联名信用卡的持卡人，不仅可享万达电影观影大礼包，还能直接晋升为万达电影二星级会员，尽享促销优惠、积分换礼等会员权益。
直连在线选座，精耕“影票”平台
其实，作为信用卡行业的佼佼者，招行信用卡早在2016年就洞察先机，在业内率先推出“影票”平台。“影票”不仅是目前银行业唯一自建的“在线选座”平台，也是业内业务规模最大、全国影院覆盖量最大的在线票务平台，支持8000多家影院的在线选座，为用户带来超值的观影体验。此外，招行信用卡影票平台持续推出“新户9元起观影”、“周末10元看大片”等活动，让用户享受切实的影票优惠。
2015年，招行信用卡与万达电影正式签署全面战略合作协议，共享平台资源，并在票务、营销、内容、品牌等多方面开展深入合作。作为业内首个与万达电影建立战略合作的信用卡品牌，此次双方再度携手，也将进一步促进两大品牌提高用户粘性，加倍赋能用户权益，升级用户体验。
玩转电影营销，持续品牌渗透
2018年春节长假期间，全国电影票房创下历史同期新高，除夕至正月初六，全国总票房达57.2亿元。而上映16天，票房便突破30亿大关的《唐人街探案2》，更是打破了华语2D票房的新纪录，刮起内地市场新一轮喜剧风暴。
而同样备受广大用户青睐的招行信用卡，也在春节期间跨界携手《唐人街探案2》大秀一把。其中，除了唐仁师傅莫友乾那句“刷招行的信用卡折上折”口播植入外，招行信用卡品牌IP小招喵也在片尾的千人扭腰舞中强势吸睛。
此外，招行信用卡还围绕《唐人街探案2》玩转联合营销，定制品牌专属电影海报，打造饶舌曲风的品牌视频“刷出你的招财Style”，广泛吸引年轻用户关注。
业内人士称，从自建“影票”平台到首推招商银行万达电影联名信用卡，再到跨界联合头部IP《唐人街探案2》玩转电影营销，都是招行信用卡深化电影场景布局、提升用户娱乐生活消费体验的重要举措。未来，招行信用卡还将布局哪些新的场景，为用户带来怎样的惊喜，值得期待。
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