在个人财务场景和金融需求变得日趋复杂的背景下，用户越来越重视基于个人财务安排进行有规划的金融投资，对于记账理财应用的使用需求更加明显。目前，记账理财App品类中的头部应用已培养出用户使用习惯，形成了规模优势，行业中用户市场格局正日益固化。
根据易观千帆统计数据显示，2017年第四季度记账理财应用活跃用户规模方面，随手记以1183.7万活跃用户稳居行业第一，第二名51信用卡管家为646.6万，与随手记之间存在接近一半的差距;卡牛信用卡管家以486.3万排名第三位。
第三梯队方面，挖财面临网易有钱的追赶，二者分别以155.6万与97.4万的规模位居行业第四、第五位，但与排名领先的应用在规模上还有一定差距。此外，处于第三梯队的微记账和口袋记账本因用户基数小，连续两个季度实现活跃用户规模增长。
针对24至30岁的目标用户群体，各家应用开展了不同的营销活动，旨在扩大活跃用户规模。其中成功的案例包括登上微博热搜的随手记真人版跳一跳挑战赛，以及挖财携手途牛推出“带着挖财去旅行”活动等等，在愉悦的氛围中完成品牌营销。
目前，记账类应用正在加快布局金融科技，继续深耕个人财务管理领域，以专业产品和服务满足不同人群在人生不同阶段的细分需求，以记账服务为核心提供综合类金融理财服务。更多详情，可查阅易观智库《2017年第4季度记账理财应用活跃用户规模下滑，针对性营销提高用户品牌认知》完整版。
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