距离狗年春节尚有一月，线上线下的年货促销已此起彼伏。今年的年货与往年有何不同?1月16日，记者从国内知名跨境电商洋码头最新发布的《2018洋年货地图》获悉，受益于跨境电商的市场普及，现时国内消费者采购的年货中，海外商品占比达63%;同时，在地域上，二线城市的洋年货需求激增，重庆、天津、南京上榜最爱买洋年货三大城市。
二线市场洋年货消费力强劲 四成消费者选择寄往家乡
近日，为抢挡春节消费旺季，线上线下各大商家的年货节早已摆开阵势，大力吆喝。其中，跨境电商洋码头已上线“洋货闹新年”，推出百万全球爆款年货，并举办全球特色年货全天整点秒杀活动，而且消费者凡进场还可领168元贺年大礼包;母婴电商贝贝网也推出“年货一条街”，童装童鞋、奶粉纸尿裤和玩具用品等成为该平台年货节的主打品类，为吸引流量，该平台推出“年货大砍价”、“瓜分压岁钱”、“天降红包雨”等活动。此外，京东、苏宁易购、天猫的年货节促销活动也一浪接一浪地推出。
近年来，随着消费升级，“海淘”年货已成为一股新潮流，洋年货在消费者年货购物车的比重在增大。来自洋码头的一份报告显示，2018年洋年货已经占比年货市场63%。
在购买渠道上，从网上下单、购买年货寄回家乡亦成为日常。据调查，在购买洋年货的群体中，有四成消费者选择将年货直接寄往家乡。
林丽的老家在云南昆明，她留学回来后一直在广州，今年因为工作关系，无法及时回家过年。为此，她从网上平台为家乡的父母采购了日本的千红红帽子曲奇礼盒、美国Ocean蔓越莓干、费列罗2018年新年限定巧克力礼盒，以及来自法国的红酒。
现时，洋货已成为国民日常生活品。来自跨境电商洋码头提供的数据显示，该平台每日在售商品超过80万件，覆盖全球83个国家，洋商品呈现多元特征。
值得一提的是，洋年货不再是一线城市消费者的专属。据2018洋年货消费地图显示，除北上广深之外，重庆、天津、南京、武汉、杭州成为选购洋年货排名前五的二线城市。整体来看，二线城市消费力显著上升，比2016年同期洋年货购买增长了27%。
国际美食销量增长60%
在年货选购中，食品是人们选购商品的重点，那么，在“海淘”市场，哪些年货食品最受欢迎?据洋码头的大数据显示，近一月以来，全球的美食销量较平时有了60%的增长，且依然持续增长中。
其中，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧，如比利时品牌Godiva狗年新年限定礼盒、 Lindor瑞士莲软心巧克力球、俄罗斯品牌kpokaht巧克力味夹心糖购买人数最多，占比超过70%。
分析认为，这或许是因为新年亲戚朋友经常聚会，礼盒装的糖果巧克力比较喜庆，而且也适合多人分享所致。
日本品牌Kimura木村招财猫开运祈福蜂蜜味汽水、丹麦的费列罗巧克力、澳洲的Coles盐焗开心果也备受青睐。
此外，现代人对健康的重视意识也越来越强烈。西班牙爱宝瑞德橄榄油、美国Kirkland混合坚果、加拿大Wendell白蜜、澳洲的Weet-Bix全麦麦片同步上榜中国消费者新年最爱买前十食品。
部分品牌“新年版”商品增添狗元素
中国年就是要红红火火，受到国内传统的影响，红色系列商品的关注度和购买量也于近期陡增。据大数据显示，红色外表单品中，包、服装、口红为选购最热门的三大品类。
据介绍，各大品牌都会借新年之际推出限量单品，今年不少品牌的新年商品都融入“金狗”元素。比如在化妆品领域，Armani高光不仅在粉饼中印上了狗图形，更在粉饼外壳上印上金纂“福”字;雅诗兰黛的限量粉饼外壳也嵌入了镶钻的两只狗;Lancome甚至直接将萌宠狗画在了口红上，同时还将其包装成一个限量礼盒。
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