上个月，美国食品和药物管理局(FDA)提议将香烟中的尼古丁含量降低到“非成瘾”水平，这让许多人感到震惊，对烟草投资者也可谓说是一个重创。
然而，随着许多新一代产品的开发，一些大型烟草公司实际上很可能从FDA的新尼古丁计划中获益，而对于消费者而言这也无疑是具有指导性的好消息，过去烟民们在想要吸烟的生理需求和对其危害的恐惧中煎熬着，毫无疑问如果有一款产品可以帮助他们慢慢戒掉香烟或者有低害的可替代性选择他们绝对会表示欢迎，很多烟草巨头目前正在开发的两个主要概念是电子烟产品和不燃烧产品，试图推动吸烟者向潜在危害更小的新型烟草产品转移，其中不乏一些产品已经在多国成功完成商品化。
2016年11月，崇博称，他们正在用可替代产品来取代传统香烟，从而实现无烟和减害的未来，目前菲莫已经在可降低风险的烟草制品方面投资了30亿美元。以菲利普莫里斯的无烟加热烟草产品iQOS为例，通过电加热烟草棒从而实现不燃烧，并且去除了烟棒中的焦油。传统烟草燃烧时释放的焦油，具有特殊的臭味，可燃并有腐蚀性，焦油中的致癌物质和促癌物质，能直接刺激气管、支气管粘膜，使其分泌物增多、纤毛运动受抑制，造成气管支气管炎症；因此此类加热不燃烧产品可在吸烟者吸烟过程中，将有害致癌物减少90%，但却保留有同真烟一样的口感和击喉感，完全代替了真烟。目前IQOS在欧洲国家、加拿大和日本韩国等国家非常流行。
加热不燃烧型烟草是菲利普莫里斯转型过程中的重要产品，很多人都认为它是电子烟，但其实iQOS并非是传统意义上的电子烟，电子烟并不直接使用烟丝形态的烟草,主要是将来源于烟草的尼古丁液体雾化形成气状物,加热不燃烧烟草制品是利用外部热源加热烟草棒。
作为正朝着“无烟未来”迈进的菲利普莫里斯在电子烟市场领域也早有建树，菲莫去年在英国推出了一项关于MESH电子烟的城市测试，并称其为“下一代”电子烟。使用者可以购买含有网状加热系统和液态尼古丁味道的子弹盒。当用户按下按钮时就会激活加热系统从而加热液体产生蒸汽。MESH和iQOS都是菲莫目前研发的重点减害产品。
英美烟草公司似乎也对减害产品持长远观点，也是一家在几年前投资于香烟替代品的大型烟草公司。去年，在日本的仙台市，英美烟草公司推出了一种加热不燃烧的产品Glo，用户将一根烟草棒插入一个方形设备中，将烟草加热到约240摄氏度，使其释放出蒸汽。Glo目前除了在日本，还在加拿大市场，瑞士和韩国上市销售。
众多新型烟草在日本取得了显著胜利，这让本土烟草巨头日本烟草也开始意识到新型烟草并非只是竞争对手们的战略，更是烟草行业的必然趋势。日本烟草公司在2016年年初推出电子烟 “PloomTech”,并且在日本南部城市福冈市试销；上月，日烟表示，将以9.36亿美元的价格收购菲律宾第二大香烟制造商Mighty，这是该公司本月在东南亚的第二笔大规模交易，突显日本烟草公司将进一步入驻新型烟草市场的决心。
与此同时，一些烟草小公司也在以大规模进行创新，22世纪集团的Goodrich烟草公司发明了低尼古丁含量的香烟。该公司在一些品种中修改了烟草植物的基因，并在其他品种中培育植物，以控制植物产生的尼古丁含量，这类规模较小的公司目前在网络上也拥有很不错的口碑。
目前世界各国对于烟草需求开始有了重新认知，充分意识到绝对的禁烟可能性几乎为零，甚至有可能激发烟草黑市的形成与扩大，目前在很多国家对加热不燃烧的烟草的征税范围大约是可燃香烟征收的12%-55%。较低的税率也是基于不燃烧烟草的较低的健康风险。消费者去主动寻找更低害的替代烟草，而烟草巨头会不断研发这一领域产品并投资大量研究证明其可以靠性，这两点是相互作用的，可以说消费者转型是消费选择的升级也是世界公共卫生文明进步的必然阶段和产物和进步。
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