时代周报记者 高扬 发自广州
10月28日，新华网股份有限公司正式登陆上交所，新华社社长蔡名照和上海市市长杨雄共同敲响开市铜锣。当天集合竞价期间，新华网报33.23元/股，开盘后报39.87元/股，无悬念封涨停。资料显示，新华网发行价格为27.69元/股，本次发行募集资金净额约为13.8亿元。截至11月7日收盘，新华网上市后已经连续7个交易日涨停，报收70.65元/股。
作为继人民网之后第二家进入A股的新闻网站国家队，新华网的上市之路可谓曲折多舛。2013年1月，新华网便首次出现在证监会待审企业名单中，直到今年4月新华网顺利通过IPO申请审核，而“官网第一股”人民网也不再孤单。
作为中央重点新闻网站的排头兵，人民网和新华网都是市场化改革和媒体融合的探路先锋。新华网上市后，两者之间也有了更多可以拿来比较的维度。
公开资料显示，新华网此次募集资金拟投向5个项目，均是TMT市场的热点，包括全媒体信息及应用服务云平台（6.45亿元）；移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务（5.32亿元）；政务类大数据智能分析系统（1.29亿元）；新媒体应用技术研发中心（9009万元）和在线教育（1.01亿元）。
从以上项目来看，新华网的多元化发展方向明显。所募资金不光用于采编业务技术、新媒体技术、强化专业频道建设，还将用于云计算、电子政务、电子商务、物联网等先进产业。申万宏源首席分析师桂浩明向时代周报记者表示，上市涨停主要是因为新华网是新股，新华网多元化的成功与否，仍要看未来能否带来效益。
新华网上市后，千龙网、北方网等地域官方新闻网站是否会加快上市步伐？对此，桂浩明表示短期内不太可能。国家行政学院高级经济师郭全中也向记者分析说，新闻网站肯定都有上市的想法，但是从目前来看，难度比较大，要看体量和盈利能力能否满足，也要考虑政策因素。
目标互联网综合运营平台
据新华网招股说明书，其业务主要分为网络广告业务、信息服务业务、网站建设及技术服务业务、移动互联网业务。其中移动互联网业务十分丰富，包括手机新华网、新华炫闻、新华新闻客户端等移动媒体，公众号、手机阅读、移动语音、手机视频等移动增值业务，移动信息化业务则主要指智慧社区公共服务平台建设和食品溯源业务，此外，还有在线教育业务四大板块。
此次募集资金计划发展的5个项目，基本上是对已有业务的升级拓展，如政务大数据智能分析系统对原有政府网站建设业务的拓展，对智慧社区、在线教育的发展等。
新华网的发展目标是建成国际一流网络媒体和具有强大创新能力的互联网文化企业。基本战略是围绕增强新华网影响力、传播力、舆论引导力和拓展市场竞争力两条生命线，按照“做强新闻网、做特社交网、做优移动互联网、追踪物联网、服务信息化”的发展思路，不断加快战略转型步伐，推进事业科学发展，在互联网行业的激烈博弈中获得新的优势，逐步确立新华网的行业引领地位。
在强调其中央重点新闻网站排头兵、“网上通讯社”身份的同时，新华网在招股书中也指出，自己正在向现代互联网综合运营平台的目标转型。
新华网自2005年成立以来的发展也印证了这一目标。可以看出，一方面其新闻传媒业务不断发展壮大，另一方面多元化布局也日益开拓，且紧跟互联网和科技发展步伐。数据显示，新华网2012-2015年度的营业收入分别为3.3亿元、4.55亿元、6.33亿元、9.97亿元，新华网超前布局取得成效，营业收入和净利润节节攀升。
2012-2015年同期内人民网营收分别为7亿元、10.2亿元、15.8亿元、16.05亿元。人民网在招股书中说明募集资金主要用于移动互联网增值业务，包括手机游戏、手机音乐、手机动漫、手机阅读、短/彩信系统平台、手机客户端、政企无线互联网门户系统；技术平台改造升级；采编平台扩充升级等三个方面，共计5.27亿元。
上市环境与技术条件更优
相比新华网定位互联网综合运营平台，人民网的发展战略主要是围绕其新闻网站属性：实现传统互联网移动互联网应用的融合，成为最具权威性和公信力的以新闻为核心的、“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”的综合信息服务提供商；从长远规划来看，本公司将致力于新媒体与传统媒体的融合，实现跨媒体经营，成为具有创新力和市场竞争力的大型文化产业集团。
在移动互联网初兴的阶段，人民网的一系列移动增值业务增长迅速，2012-2014年间增速分别为140.63%、 116.21%、 68.97%，但2015年忽然降至21.48%，占当年16亿元总收入的30%。今年第三季度财报显示，人民网1-9月营收9.1亿元，同期减少14.5%，净利润7512万元，较去年同期减少49.12%。
截至今年9月30日，新华网在全球所有网站中的综合排名持续稳定在前100位，全面超越西方主流媒体所办网站。2015年1月发布的ChinaRank显示，官方新闻综合排名先后为：新华网、人民网、中国网络电视台、中国网；而2011年这一顺序为：人民网、环球网、新华网、中国网络电视台、中国新闻网。这在某种程度上说明新华网不光在多元的互联网领域发展迅速，新闻业务也是齐头并进。
业内人士认为，新华网具有深厚的股东背景、强大的品牌优势、优质的客户群体以及持续的创新能力。2015年，新华网成立国内首个人工智能传媒实验室，致力于新闻的全媒体化和移动化呈现。今年5月6日，新华网联合工信部举行了虚拟现实和增强现实国家及行业标准征集发布会，同日上线新华网VR/AR频道。此外，2015年6月新华网还组建了国内媒体首个新闻无人机队，并在天津港爆炸事故、深圳滑坡等重大突发事件的报道中崭露头角。
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明向时代周报记者表示，人民网上市的时候，市场化概念的浪潮还不够强，人们对于官方新闻媒体所具有的市场优势还没有充分的认识，近两年来官方背景的媒体愈加受到市场的重视，新华网的上市环境相对更好一些；而另一方面， 新华网上市的技术门槛也比人民网上市更高，新华网在人工智能、大数据方面很有亮点，服务的内涵已经跟传统的很不一样，相比之下，人民网上市时人们更关注一些既有层面。
上市将提升新华网品牌
作为控股股东与实际控制人，新华社直接及间接持有新华网88%的股份，其余股东则云集了中国联通、南方报业、中国电信、江苏广电等一大批国有企业。截至2014年12月31日，新华社总资产为74.78亿元，新华网约占18%。除了新华网，新华社还拥有中国新华新闻电视网有限公司、中国国际文化影像传播有限公司等重点企业，编辑出版并公开发行20多种报刊，如《参考消息》《半月谈》《瞭望周刊》《上海证券报》等等，并从事图书出版业务。
喻国明对时代周报记者表示，“新华网上市后，投资周期、结构等方面肯定会与过去的非股市筹集有完全不同的节奏，会获得资本市场的进一步支持，同时，上市也为新华网带来信息披露、运行的透明规范，这对媒体国家队的品牌提升会有很大帮助，对今后可能的媒体融合、股权互换有很大的便利性。”
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