彩铃本质是个性化的网络回铃音，随着基础通信技术的不断演进，彩铃始终保持“语音通信网最佳伴侣业务”核心地位，是运营商独有的特色业务。历经10余年发展，已成为最具用户基础及认可的增值业务，是运营商整合音乐产业链的重要抓手，传播力巨大的新媒体，也是核心的产品竞争力。视频彩铃是一种被叫业务，可以根据被叫用户事先预设的条件向主叫用户播放相应的视频文件，使媒体展示具备了互动的可能，可在终端支持下根据媒体流或屏幕位置点击信息实现与后端双向互动，打造VoLTE网络下全面革新的彩铃业务，为VoLTE量身打造优势展现业务及杀手级应用。主叫在VoLTE网络下向具备视频彩铃功能的VoLTE被叫发起音频或视频呼叫时，系统向主叫播放高清视频彩铃；主叫在2、3G网络下向VoLTE被叫用户呼叫时，仍播放普通音频彩铃。
VoLTE网络下，核心卖点不够、增值业务产品缺乏是VoLTE业务高速发展无法回避的瓶颈亟须创新业务给用户带来不一样的体验。彩铃是与基础通信技术结合最紧密的增值业务，VoLTE技术的革新，为视频彩铃业务在放音质量、媒体形态上的全面升级奠定了极佳的技术基础。
VoLTE视频彩铃创新在以下四个方面具有特殊优势。一是彩铃由听觉媒体向视听融合多媒体演进，基于移动VoLTE技术和智能网大屏手机的基础得以实现；二是作为全新的通信娱乐新媒体，提升用户彩铃活跃度，彩铃业务发展十多年来，业务已呈下降趋势，视频彩铃业务有望给彩铃业务注入新的活力；三是作为全球最大的短视频播放媒体，附着在运营商通信原生能力上，基于移动固有管道，信息传达率达100%，充分发挥“黄金15s”优势；四是运营商自有的移动视频的最大原生渠道入口，发展潜力大，基于移动自有管道，给PC、企业等合作方提供便捷的营销端口。
视频彩铃主要有三种业务场景带来经济和社会效益：
面向终端用户，视频彩铃可以作为个人分享媒体平台，分享别人。推广被叫视频彩铃，被叫用户通过订购特色视频包(新闻包，娱乐包，笑话包等),在每次的通话过程中通过分享不断娱乐主叫用户。
面向企业用户，视频彩铃可以作为企业对外宣传媒体平台，对外宣传。推广集团被叫视频彩铃，集团管理员给集团成员设置统一的企业对外宣传广告视频内容, 当非本集团成员拨打本集团成员则会看到企业对外宣传视频。
面向广告商，视频彩铃可以作为对外广告传播平台。
通过这三种途径更便捷更直观地传递欢乐、传播产品信息、传送广告，极大地丰富人们的生活。通过项目的实践人们更深地认识到，随着2/3G时代产品老化，彩铃业务持续下滑，需要创新激活，视频彩铃业务是运营商独有的特色业务，是运营商整合短视频生态圈的重要抓手，基于运营商自有的移动视频的最大原生渠道入口，成为传播力巨大的新媒体。
视频彩铃充分结合VoLTE优势， 给用户带来从听到看的飞跃性体验。此外，视频彩铃切入短视频领域，成为短视频最重要的变现渠道。视频彩铃作为运营商VoLTE的一个基础业务，可基于网络快速规模化，构建运营商主导的视频商业生态，发展短视频、移动视频、UGC等。庞大的彩铃用户基础，逐步转化为视频彩铃用户丰富的视频内容，给用户带来更好的体验提升用户感知度和黏性，带来持续收入。
云南移动视频彩铃业务获选2016年中国移动科技创新二类成果奖，并被评为2017中国信息通信与互联网+优秀应用奖金奖，得到集团公司领导和工信部领导的认可与重视。同时，云南移动配合集团公司完成视频彩铃业务、总体技术、平台设备、平台接口及测试规范的评审，在集团层面得到充分肯定。
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