(吉利/文)引子:2016年年底,因一张“1000亿补贴阻挡全网通”的PPT掀起了一场舆论口水战,并衍生出“阉割机”的形象说法。虽然引起战争的一方——中国移动第一时间出来辟谣,但随着六模全网通成为国家标准,以及电信联通抱团反击移动的“屏蔽”,接连两次联合召开发布会共同力推六模全网通,一场全网通和“阉割机”的狙击战开始升级。
六模全网通的前世今生
所谓六网六模通,就是GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE,可以同时支持中国电信、中国移动和中国联通2G、3G、4G网络。换言之,全网通手机能够保证用户选择三大运营商任何一家的SIM卡在手机上正常工作。
世界本来是和平的。回溯到2G/3G时代,由于通信标准制式的不同,手机厂商会根据运营商的网络生产不同制式的手机,用户在购买手机时先选运营商再选手机。之后随着技术进步,一个手机芯片可以集成多个制式,即多模多频。
值得一提的是,在3G时代,中国联通由于占据了WCDMA网络优势,因此在终端层面非常开放,并没有特别的定制要求。而中国电信则在2014年推出了“三网双待3G智能互联网手机”,以电信CDMA为主卡,移动和联通卡为副卡,这样购买了三网电信手机的用户可以用电信卡作为主卡时,使用移动或者联通卡作为副卡。这就是中国电信推出的的“六模全网通”前身——“全网通”。
随着4G网络在国内的蓬勃发展,全网通手机才真正开始出现。这个时候,中国移动也在开始在TD-LTE 4G网络上发力,抢先推出了不支持4G网络FDD的三模定制手机,之后还向产业链要求定制终端全部支持五模。据了解,中国移动的所谓五模手机只能支持中国移动的网络,中国电信和中国联通的手机卡实际受限。
全网通与阉割机之争
何谓“阉割机”?
通俗的说,阉割版手机就是指一个运营商为自己网络定制的手机,只支持自己这一种制式的网络。如果用户要换网就要重新购买手机,相当于给用户自由转网设置了一个成本门槛。
鉴于中国移动在4G市场的强势地位,其拥有的庞大4G用户规模、高额的补贴资源,以及强大的市场推广力都是电信、联通所无法媲美的。作为反击,2015年年底,中国联通与中国电信联手发布了《六模全网通终端白皮书》,共同推动六模全网通上升为国家标准,意图通过联手共同对抗中国移动在4G市场的强势发展。
2016年年底,双方终端之战升级。网上一篇题为《1000亿补贴阻挡全网通 狂推阉割版手机 匪夷所思》的文章广泛传播,文章中以一张ppt截图作为“证据”指出某运营商通过巨额补贴手段,要求厂商生产的手机做成“单卡或移动优先的双卡”,而在截图中赫然出现中国移动字样。对此,中国移动是回应“严重失实”。
而另一方,中国电信和中国联通却越来越紧密的合作。继2015年联合发布《六模全网通终端白皮书》后,2017年3月31日双方又联合召开发布会,共同发布了推广六模全网通终端五大联合行动计划,推动全网通1.0演进到全网通2.0,使得终端支持的频段更加丰富,能够支持全球410个运营商网络,满足全球99%覆盖区域的漫游,具备成为全球运营商共同遵循的标准基础。
为此,中国电信和中国联通还“协同作战”,由双方组建联合团队与厂商洽谈,扩大全网通终端购销规模,并发挥各自渠道优势,通过实行清单化分渠道销售,目标是要实现2017年全网通终端销量占比超过85%,并力推全网通手机标准成为国际标准。
电信联通抱团搭台唱戏 移动的反击
对于这一场硝烟味浓厚的全网通和“阉割机”的战争,也引起了业界各方的评判,并引发“全网通和阉割版你选谁?”的激烈讨论。
首先必须承认,六模全网通手机兼容中国电信、中国移动、中国联通三家运营商的所有4G/3G/2G网络,实现了用户利益的最大化,彻底解决了网络制式对手机终端的约束,让用户得以自由选择运营商网络,消除了因选择不同运营商而产生的终端成本。据统计,六模全网通手机普及推广后,2016年消费者购买4G手机支出节省约180亿元。
同时,六模全网通手机一般都有两个卡槽,可以同时插入两家运营商的4G卡、同时使用两家运营商的网络服务,在一家运营商网络信号不好时,可以使用另外一家运营商的通信服务,增加了用户的在线时长,更好地保障了用户的通信安全,降低了用户因不在信号服务区而产生的不方便甚至危险的风险。
因为有这些好处,六模全网通手机给了老百姓实实在在的“获得感”,受到了广大消费者的普遍欢迎。 2016年12月4G手机出货中,全网通手机占比76.2%,2017年1月达到了81%。
而在产业链,据市场调查公司赛诺统计,在短短不到一年的时间内,手机芯片企业前三强高通、MTK、海思均全系主推六模全网通产品,市场份额超过94%;全行业六模全网通手机销售占比达到63%,预计2017年将超过80%,六模全网通已经成为手机产业发展的主流。
既然全网通已经是大势所趋,被产业链和大众市场所认可并受到推崇,中国移动为何还要做电信联通眼中所谓的“阉割机”?
对此,业内人士称,正是看到了全网通这条便捷通道,从去年起,电信联通开始发力推出了一系列的大小王卡,淘宝卡等流量卡,与移动的流量卡、流量套餐相比,价格可谓是低之又低。在极具诱惑力的价格面前,中国移动的用户也纷纷转投电信联通,用全网通的第二卡槽来实现数据功能,第一卡槽继续原来移动号码不变。这样打电话还是移动号码,但上网就用电信联通的,简单便宜。无形之中,全网通的第二卡槽成了电信联通争夺移动用户的有效途径,并让中国移动的收入也收到了极大的威胁。
“对于中国移动来说,虽然在4G市场的争夺中以‘收入7084亿元,净赚1087亿元增10.5%”’的成绩遥遥领先于其他两家,但在KPI的巨压考核以及市场的激烈竞争下,显然也无法做到任之不管”,业内人士表示。
而对于电信、联通一方,要在目前4G市场中国移动一家独大、竞争失衡的态势下更好的发展,当务之急也只能抱团力推六模全网通,促进4G终端的进一步发展,找到新盈利点实现转型,才能遏制落后的局面。
天下熙熙皆为利来,不管是电信联通抱团怒怼“阉割机”,还是移动高额补贴定制机,其背后无疑是残酷的市场竞争使然。这场联合发布会只是一个开始,接下来更加残酷的的战斗即将打响。
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