3月4日消息（九九）国际数据公司（IDC）最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。其中第四季度市场的出货量为3,080万台，同比增长20.1%。
细分市场中，2024年真无线耳机出货7,235万台，同比增长5.6%；开放式耳机出货2,492万台，同比增长212.0%；颈戴耳机出货934万台，同比下滑30.1%，头戴耳机出货692万台，同比增长26.1%。
2024年蓝牙耳机出货量小米第一
小米在2024年蓝牙耳机出货量，及细分品类真无线市场出货量中均取得了市场第一的位置。依靠技术下沉带来的极致性价比，小米在200元以下的入门级真无线市场中头部地位稳固。与2023年相比，2024年小米200元以下的市场占比进一步得到了13个百分点的增长。
华为2024年深入布局真无线入门级市场，年底亦推出Freebuds SE 3进一步丰富入门级市场的型号布局。在开放式细分品类耳夹市场中，2024年华为凭借品牌生态与渠道布局取得了出货量市场第一的地位，2025年即将推出的耳挂产品亦值得期待。
2024年9月Apple推出换代产品后，新品拉动出货量回升。此次换代款不仅下调了定价，还首次推出了半入耳主动降噪产品，满足了消费者兼顾舒适与降噪的需求。但受到真无线整体市场价格持续走低及竞争愈发激烈的影响，尽管出货量降幅有所收窄，目标高端市场的Apple依然面临很大的竞争压力。
2024年vivo在真无线市场中持续深化双线布局的战略，进一步强化产品线的差异化覆盖。vivo主攻综合体验，iQOO则专注于性能与性价比。凭借其在入门级市场的布局，2024年vivo真无线产品的整体出货量实现了显著增长。
漫步者2024年积极投入开放式市场，不断完善开放式产品的形态布局与价格段布局。从产品外观设计，营销策略，到技术参数设定，漫步者借鉴了多年经营真无线产品积累的宝贵经验，并持续采用机海战术，丰富产品矩阵。在头戴市场中，漫步者亦凭借高性价比与设计感取得了2024年出货量第一的地位。
2025年蓝牙耳机市场四点预测
步入2025年，蓝牙耳机的市场格局仍在持续更迭。开年之际，“国补”政策的出台以及DeepSeek的火爆更是为行业注入了新的变量。面对这些变化，IDC对于2025年蓝牙耳机市场的增长动力做出了以下四点预测：
一是开放式耳机竞争格局重塑，产品技术持续优化升级。
2025年开放式耳机的市场格局预计迎来转折点。在过去近两年的快速发展阶段，开放式耳机凭借独特的佩戴体验吸引了不少尝鲜的消费者，市场得以迅速扩张。随着越来越多的头部品牌投身到这一市场，加上消费者对于该产品的认知和需求不断升级，预计2025年开放式市场会迎来内部结构的洗牌。消费者不再仅仅满足于基础的听音功能，产品品牌的力量愈发凸显。具备了核心技术，优质产品及良好口碑的品牌有望逐渐扩大市场份额。同时开放式耳机在产品技术方面也将持续优化升级，例如提升佩戴舒适度，升级音质，及改善漏音问题等。厂商在积极优化产品，提升品牌口碑，增加自身竞争力的同时，也会带动整个开放式耳机行业向好发展。
二是蓝牙耳机市场价格与功能的分层加剧。
蓝牙耳机市场的激烈竞争造成价格与功能的分层加剧，消费者多元的消费需求亟待被满足。预计2025年中低端蓝牙耳机的市场仍会受到价格驱动，且产品功能同质化现象存续。厂商依靠渠道布局与营销策略刺激消费者快速决策，高频次购买，产品的快消品特征得到强化。高端市场则凭借构建技术壁垒，维持品牌生态护城河，深耕专业化使用场景等方式吸引对品质和功能有高要求的消费者，让产品成为这些追求极致体验的消费者的长期选择。尽管中低端市场的价格战会在一定程度上对高端市场造成冲击，但高端市场凭借深厚的技术积累，卓越的品牌影响力，依然拥有稳固的核心竞争力。
三是 “国补”政策带来新的市场机遇。
2025年年初，新一轮的“国补”政策出台。该政策开展后推动了手机市场的向好发展。随着手机产品出货量提升，蓝牙耳机作为手机的绝佳搭档，其市场需求也有望顺势迎来增长。尽管蓝牙耳机自身的“国补”政策仅在特定地区开展，并且被补贴的产品范围存在一定限制，然而在蓝牙耳机的高端市场，“国补”政策还是可以起到一些积极的影响，如降低消费者的购买成本，刺激消费热情，让更多追求高品质音频体验的消费者能够更轻松地选购心仪的产品。
四是蓝牙耳机产品加速与AI功能的绑定。
2025年随着DeepSeek等AI大模型的普及，及各大厂商纷纷宣布接入，蓝牙耳机产品与AI功能的绑定正在加速。在这一融合趋势下，蓝牙耳机有望借助AI技术实现诸多功能升级。例如通过AI算法实现智能降噪及音质优化，包括完成实时翻译，会议纪要生成，健康状态监测等复杂任务。现阶段蓝牙耳机主要还是依靠调用手机端的AI来实现各项智能功能。但是从长期来看，随着硬件与算力的不断发展，蓝牙耳机有望向智能交互终端不断过渡。随着AI功能的开发越来越成熟，消费者的使用门槛也会因此降低，更多人有望体验到这一技术带来的便利与乐趣。
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