中国移动固网用户反超联通：固网市场竞争升级背后莫以“数量”论英雄

根据中国移动和中国联通最新发布的10月运营数据可知，中国移动固网宽带用户首次超过中国联通。而中国电信仍以超过1.2亿的固网宽带用户数位居三大运营商首位。

数据显示，截至2016年10月底，中国移动有线宽带业务用户数为7551万，当月净增126.9万。同样截至10月底，中国联通的有线宽带业务用户数为7547.2万，仔细对比，中国联通以3.8万之差稍稍落后于中国移动。

但从数据中可以看出，中国联通固网宽带的发展已经处于略显蹒跚的状态，10月用户数仅增加42.2万，今年以来也只增加了300多万，而中国移动在今年6月这一个月内就增加了318.9万。

量与质的距离：ARPU依然较低

正如人们所知，中国移动为了加速弥补多年来限于牌照问题而无法涉足固定业务的遗憾，在全国发展宽带业务，KPI考核不断加码，营销手段不断出新，最主要的就是低价和赠送，这也是三大基础电信运营商争取市场份额的主要手段。

快速发展的背后是用户ARPU较低的隐忧。按照中国移动2016年公布的中期业绩，中国移动固网宽带的ARPU仅为33元，而另据数据显示，2016年上半年，中国电信固网宽带ARPU为55.9元。也就是说，中国移动的ARPU仅为中国电信的一半左右，并且，就目前来看，ARPU较低的情形短期内不会改变。

从中国移动自身发展来看，在已经获得庞大用户规模、无论收入还是利润都遥遥领先的情况下，中国移动可以也应该以发展优质用户为重，而不要纠结于用户规模和总体收入。因此，中国移动目前更多需要的是思考商业模式、以固网宽带为基础发展数字家庭战略，由此也能带领整个固网宽带市场摆脱低价竞争的泥淖，上升到高附加值竞争的阶段。

以低价格迅速扩张规模，这事实上是一个危险信号。中国移动已然在移动市场上绝对领先，依据历史经验，从平衡市场发展、促进市场竞争的角度来看，监管部门不会允许某运营商一家独大下去。而如果中国移动在固网宽带市场上快速崛起，并有可能形成“双垄断”的格局，那么监管的“大棒”只会来得更快和更猛。

固网市场竞争升级，电信优势难以撼动

值得一提的是，中国移动虽然在用户数量上缓解了宽带业务方面的痛，但也不可窃喜，要知道，宽带方面的竞争，尤其是在IPTV等视频业务正在崛起的时代，还需要进一步做好内容创新和服务运营以及提高用户体验。

此外，在固网市场方面，中国电信与中国联通的“大动作”也从未停歇。今年年中开始，中国联通开始实施清洗“穿透流量”举措,弥补由管理漏洞带来的利润流失,通过这项措施一方面可以为公司带来巨额的网间结算费用,更加重要是可以有效地遏制竞争对手在有限线宽带领域的发展。

与此同时，在2016年5月，中国电信与中国联通联合发布了《宽带服务白皮书》和《4K智能机顶盒白皮书》，在全国范围内统一了双方的宽带服务质量要求。两家电信运营商作为老牌的宽带运营企业，用户数相加超过2亿，且经验丰富，能量巨大，对中国移动固网宽带市场的拓展造成的压力会比较大。并且，中国电信无论在用户数量还是用户质量上都拥有绝对优势，未来的竞争将更加激烈。

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