手机市场格局生变：市场排名刷新 厂商加速“内卷”

（高靖宇/文）2023年，手机行业还处于历史上的至暗时刻，整体出货量持续下滑。IDC最新发布的数据显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。

但市场暴跌之下又孕育着增长的希望。IDC报告称，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，结束了连续10个季度的下滑，首次实现反弹。

研究机构Counterpoint Research的统计也显示，2023年第四季度，中国智能手机销量触底回升，同比增长6.6%，是连续10个季度同比下降后首次实现季度同比增长。

整体市场需求虽有好转，但是市场表现还是明显低于预期，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放，能否有效激发这部分消费群体的换机需求，将成为影响2024年国内智能手机市场反弹高度的关键因素，市场竞争将会更加激烈。

苹果拿下两个第一，小米跌出前五

从各大手机厂商的市场份额来看，苹果无疑是最大赢家，2023年全年以及第四季度，苹果均位于首位。其中，苹果全年市场份额为17.3%，同比下滑2.2%，第四季度，苹果市场份额为20%，同比下滑了2.1%。

在华为退出后，苹果在中国高端市场实现了阶梯式增长，并长期占据主导地位。不过，华为Mate60系列发售以及其他安卓旗舰折叠机对iPhone15新机形成了一定的冲击，最终是在第三方渠道上的降价促销推动下，苹果才守住了中国市场。但对于苹果来说，现在喜忧参半，现在iPhone的价格维持不如以前，甚至刚发不久的iPhone15新机就传出“破发”消息，而渠道价格调整时间也越来越早。

此外，IDC的数据显示，小米以全年小于竞争对手的市场下滑幅度，跻身市场前五，但四季度表现拉胯，市场份额跌出前五。

小米在前两年的高速增长源于华为退出后留出的市场份额，数据显示，小米在中国智能手机市场的份额在2021年达到15.8%，但自2022年1季度开始，小米的出货量和份额都开始出现下降，2023年下降至13.2%。

而在这期间，荣耀脱离华为后实现V型反弹。2020年4季度，荣耀的市场份额还仅有4.6%，一年后，荣耀的份额就变成了17%，同比增长253.4%，由此承接了华为留下的大部分市场空间。而根据IDC的最新数据，荣耀在 2023 四季度和 2023 全年的中国市场出货量排名中，均位列安卓第一；同时，在 800 美元（5700 元人民币）以上折叠屏手机市场，荣耀份额明显提升。可以说，在华为手机回归和荣耀高速增长的双重作用下，最受伤的还是小米。

新技术激发新需求

机构预计，2024年智能手机市场有望实现“弱复苏”，这意味着市场整体需求依然乏力，反弹力度不会太大，而能否激发用户换机需求将成为支撑2024年国内智能手机市场反弹的关键因素。可以看到，头部手机厂商都在紧跟市场趋势，加强技术创新和差异化竞争，以适应消费者需求的变化。

折叠屏手机等高端品类规模的快速增长，正成为手机市场在2024年及未来几年复苏的重要助推力。据IDC预计，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%，2027年复合增长率将达到37.5%。

除了折叠屏的持续增长，生成式AI在端侧将逐步落地，正成为手机创新的下一突破口。与单纯在云端部署生成式 AI 应用和服务相比，手机终端侧部署生成式 AI 可以实现在设备端运行复杂的AI算法，从而减少对云端服务的依赖，个人私密信息也不用上传的云端，保障数据安全。此外，手机可以更好地理解和响应用户的需求，从而满足用户对更加智能化手机的期待。

根据市场研调机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，2023年全球生成式人工智能（AI）智能手机出货量将达约4,700万部，占整体智能手机出货量比重约4%。预计2024年全球生成式AI智能手机出货量将超过1亿部。

总体来看，2024年中国智能手机厂商将站在一个重要的转折点。借助在折叠屏技术、生成式AI、影像、卫星通信等领域的持续投入和创新，以提升销量并扩大用户基础。同时，国内智能手机市场将会迎来更加激烈的变动，新的市场格局也在酝酿。

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