Omdia分析师：全球智能手机市场已有复苏迹象

北京时间11月3日消息（艾斯）来自市场研究公司Omdia的最新报告显示，2023年第三季度全球智能手机出货量总计达到3.016亿部，较上年同期下降0.7%。不过，与上一季度相比，环比增长了13.4%。Omdia指出，这是今年第一次全球十大主要智能手机厂商中有一半出现增长，其中包括苹果、小米、传音控股集团、荣耀和华为。而包括三星、vivo和Realme在内的另一些手机厂商则出现了大幅下滑。

这标志着智能手机整体出货量连续第九个季度同比下降，此前在2020年第四季度至2021年第三季度新冠疫情大流行期间，智能手机需求强劲。由于一系列挑战撼动了智能手机行业和全球经济，从中国的生产问题到高通胀导致消费者信心和需求萎缩，智能手机市场未能持续保持强劲增长。

三星在2023年第三季度仍然是出货量最大的智能手机厂商，报告出货量为5880万部，较2023年第二季度的下降增长了10.3%。不过，这还不足以达到2022年的出货量水平，与2022年第三季度相比下降了8.2%。由于这一下降，加上许多其他品牌的良好表现，三星的市场份额下降了两个百分点，从2022年第三季度的21%降至2023年第三季度的19%。

苹果迅速从2023年第二季度的下滑中恢复过来，季度环比增长23.6%，同比增长2.3%，今年第三季度出货量达到5340万部。蒂姆·库克（Tim Cook）在今天的财报电话会议上表示，苹果在9月份创下了iPhone的季度营收记录。因此，苹果的市场份额从上一季度的16%上升至第三季度的18%。

“在苹果的主要市场中国，由于华为推出新的5G旗舰智能手机以及其他因素，新款iPhone的销售形势变得困难。尽管如此，由于高端需求的稳定增长和iPhone 15标准机型的硬件升级，预计苹果第四季度和今年的整体出货量将比去年有所增加。”Omdia高级研究经理Jusy Hong表示。

小米的市场份额在长期下降后正恢复增长。小米2023年第三季度的出货量为4150万部，环比增长25.0%，同比增长2.5%。在面临着Oppo、vivo、传音等其他中国OEM厂商的激烈竞争的情况下，它成功保持并巩固了其作为全球第三大手机OEM厂商的地位。

Oppo集团（包括Oppo品牌和一加品牌）在2023年第三季度的出货量为2660万部。这一出货量相较于去年同期下降了8.6%，这意味着它是尚未开始复苏的智能手机OEM厂商之一，因为它仍在努力应对2023年充满挑战的市场。

传音控股集团的出货量继续保持爆发式增长，较2023年第二季度进一步增长7.3%，今年第三季度达到2630万部。与2022年第三季度的1770万部出货量相比，今年第三季度同比增长了48.6%。这意味着传音在2023年第三季度继续领先vivo，成为第五大智能手机OEM厂商，甚至接近超越Oppo成为第四大智能手机OEM厂商——两者之间的出货量差距仅为30万部。

Omdia智能手机首席分析师Zaker Li表示：“传音控股的崛起是在长期停滞之后出现的，原因是该公司正在消化2023年第一季度的库存，而且消费者的可支配资金减少了。但很明显，传音正在野心勃勃地迈入2024年，并迅速扩大其生产制造计划。这表明，该公司向更多市场进行扩张的努力可能会取得成功。”

vivo仍然被传音挤到了第六位，出货量从2022年第三季度的2530万部下降到2023年第三季度的2260万部，下降了10.7%。尽管如此，它仍然保持着8%的稳定市场份额，而且由于主要着眼于中国本土和亚太地区市场，它在很大程度上依赖于该地区的市场。随着该地区的复苏，vivo可能也会复苏。

荣耀在整个2023年继续保持持续增长，与许多竞争对手的趋势相反。该公司2023年第三季度的出货量为1580万部，比去年第三季度增长了160万部，增幅为11.3%。尽管有这样的增长，但荣耀在2023年的出货量不太可能达到2022年的出货量水平，因为它在2023年第一季度的出货量大幅下降。今年到目前为止，该公司的出货量为4100万部，而其2022年第一季度至第三季度的出货量为4500万部，下降了7.6%。

Realme的出货量一直无法从2023年第一季度的下滑中恢复过来。该品牌在第三季度的出货量为1060万部。虽然环比增长了5.0%，但仍比去年同期下降了22.1%。这意味着，在所有主要智能手机品牌中，Realme在2023年前三季度的出货量降幅最大。今年到目前为止Realme的出货量为2900万部，而2022年同期为4200万部，下降了30.5%。

这也意味着Realme和摩托罗拉之间的差距拉大，从2023年第二季度的30万扩大到2023年第三季度的60万。摩托罗拉2023年第三季度的出货量为1120万部，环比增长7.7%，但同比小幅下降1.8%。这意味着今年到目前为止，摩托罗拉的出货量为3200万部，较去年同期下降11.8%。

“整个2023年，中国智能手机OEM厂商的下降幅度普遍高于市场平均水平。这可能是因为中国本土市场的跌幅大于海外市场。中国OEM厂商还面临着其他障碍，印度政府对当地的智能手机组装提出了更严格的要求，随着苹果进入印度市场，中国企业在印度市场的渗透速度出现放缓。”Omdia资深分析师Aaron West表示。

在大肆宣传和P60 Pro发布之后，华为的智能手机出货量出现了增长。2023年第三季度，该公司的出货量为1070万部，比去年第三季度增加190万部，增幅为24.4%。事实上，这使华为在本季度略微领先于Realme，使其成为本季度第九大智能手机OEM厂商，此前华为长期排名第十位。总体而言，华为在非常严峻的市场环境下表现出色，从国内竞争对手手中夺回了市场份额。随着新手机的成功发布，该公司有望在今年结束时表现不俗。

Jusy Hong总结道：“智能手机行业的出货总量仍略低于2022年第三季度出货量水平，但已经有市场复苏的迹象。所有主要品牌中有一半的出货量与去年相比有所增长，其中传音、荣耀和华为的增幅尤为突出。因此，很明显，智能手机行业在2023年面临的问题即将结束；全球通胀正在放缓，消费者信心也随之增强。2023年前三季度与去年前三季度相比，整体市场下降了7.5%，这意味着2023年的总出货量可能会低于2022年。但有迹象表明缓慢复苏已经开始。”

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