评论：手机行业迎最冷冬天，国产手机厂商需多穿几件“棉袄”

1月31日评论（安迪）再过几天就立春了，天气逐渐转暖，但智能手机行业仍然处于寒冬之中。

继全球市场2022全年出货量不足12亿部、出货量同比下降11%之后，从最新发布的中国市场数据来看，去年中国智能手机市场全年出货量更是跌至十年来新低。

无论是从市场大盘、厂商生存现状，还是创新节奏来看，智能手机行业可谓进入到了近十年最冷的冬天。那么，对于志在挑战三星、苹果的国产手机厂商来说，如何熬过这冰冷的行业寒冬呢？在笔者看来，中国手机厂商必须要多穿几件“棉袄”才行。

智能手机行业进入近十年最冷寒冬

市场研究机构Canalys发布的数据显示，2022年全年全球智能手机出货量同比下降11%，降至12亿部以下。2022年全年，全球智能手机出货量排名前五的厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo。全球市场TOP5厂商中，只有三星和苹果的市场份额实现了增长。可见，除了三星和苹果日子过得还可以以外，国产手机厂商的日子并不好过。

而在中国市场，Canalys发布的数据显示，2022年中国智能手机出货量仅2.87亿部，同比下降14%，是近十年来首度跌入3亿部以下，创十年来新低。2022年全年，中国智能手机出货量排名前五的厂商分别为：vivo、荣耀、苹果、OPPO、小米。国内市场TOP5厂商中，仅荣耀和苹果实现全年正增长。

无论是全球还是国内市场，都可以看出几乎所有厂商都面临着极其严峻的挑战，主流手机厂商一直在艰难的宏观经济环境中生存。可以说，智能手机行业进入到了近十年来最冷的寒冬。

四件“棉袄”助国产手机厂商熬过最冷冬天

对于崭新的2023年，虽然放开的防疫政策将为2023年的市场带来重大利好，但业内人士认为其对于经济和需求的刺激效果或将需要6-12个月逐渐体现，因此无论是全球还是中国手机市场的恢复仍需时日。

在笔者看来，在市场大盘恢复增长之前，手机行业仍将面临一段较长的寒冬。对于那些志在超越三星、苹果的国产手机厂商来看，未来必须更加务实，多准备几件“棉袄”过冬，具体需要注意以下几个方面：

一是聚焦精品，缩短战线。在与国外巨头的较量中，国产手机厂商往往喜欢采用机海战术，但这样激进的策略却把战线拉得过长，会给研发带来额外压力，也不利于消费者对品牌形象和机型加深印象，尤其在市场大盘萎缩的情况下会增加风险，因此应聚焦打造精品，为消费者带来更加体验。

二是务实运营，保证合理库存。虽然严格的疫情管控政策已经结束，但是整体手机市场前景依然难言乐观，市场不大可能在短时间内出现明显反弹。过去一年，过高的库存水位一直是手机厂商们着手解决的棘手问题，合理的库存是厂商能否顺利过冬的关键。

三是坚定高端布局，追求高利润。随着市场饱和、换机周期加长、消费者要求提高，用户对高端产品的需求越加旺盛。与低端走量相比，高端市场的丰厚利润才是国产手机厂商应该继续突围的方向，并优先考虑盈利状况来捍卫自己的市场地位。例如，在行业整体创新速度放缓大背景下，处于高端市场的折叠屏产品成为市场为数不多的亮点。市场研究机构IDC发布的报告数据显示，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台；2022年全年，中国市场折叠屏手机产品全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。

四是降低成本，优化渠道布局。对于国产手机厂商而言，与渠道建立强有力的合作关系，对其稳固市场份额具有重要意义。在国内发达的线上渠道基础之上，近两年厂商也在加大扩展线下渠道。但在市场寒冬之际，厂商们也应该适当减缓线下渠道的扩张，追求更加稳健的渠道布局，以降低成本，提高效益。

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