智能穿戴市场喜忧参半 压力中寻求突破

(高靖宇/文)如今,随着智能穿戴设备的普及,我们已经身陷于科技公司构建的产品生态中:智能手表为我们提供了更加“精准”的健康信息;TWS耳机成为手机最佳伴侣,并开始向着多功能化、智能化方向发展;而在元宇宙热潮之下,VR/AR作为虚拟世界的入口,有望成为下一代移动硬件终端。

根据机构公布的数据显示,2020/2021 年,全球可穿戴设备出货量达 4.38/5.28 亿台,同比增长 27.3%/20.5%。虽然在2022年可穿戴设备增速下滑,但是出货量预计同比 2021 年保持持平,同时随着新兴市场的新用户和成熟市场的替代品的出现,手表和耳机类设备的需求将会于2023年恢复增长态势。

市场一片大好,科技厂商更是全情投入,但如同手机市场一样,发展高峰过后智能穿戴市场必将迎来惨烈的厮杀,这些科技公司又将如何备战智能穿戴市场的下一场战争?

智能手表遭遇增长瓶颈 急需寻找新增长点

2014年是智能手表元年,谷歌在这一年推出了操作系统Android Wear,进军智能手表市场,随后LG G Watch、Moto 360、三星Gear Live三款第一批Android Wear正式发布,意味着智能手表市场真正进入消费市场。但真正引起轰动的,是同一年苹果发布的Apple Watch,将智能手表这一全新品类推向高潮。

2016-2021年全球智能手表出货量开始波动上升,2021年随着疫情的逐渐恢复,全球智能手表出货量快速增长,全年突破 1 亿部,较 2020 年增长 28.31%。2022 Q2 智能手表总销量 3158 万部,同比增长 17%,环比 2022 Q1 增长 7%。整体来看,2022 Q2 智能手表市场呈上升趋势,预计 2022 Q3 将超过 4000 万部,全年有望超过 2021 年 1.28 亿部。

面对即将起势的万亿级消费市场,几乎所有头部手机厂商,都在用自己的方式加入智能手表的竞争。当下,检测运动数据已经成为了不少智能手表的主要功能,也是很多消费者购买智能手表的诉求所在。不过,智能手表要打开更广阔的市场,还需要挖掘更多场景应用。

目前,一些厂商正在努力拓展智能手表的产品边界,通过NFC、蓝牙等功能可以让智能手表在必要的时候用来解锁手机、门锁、汽车,代替公交卡、银行卡等,这可以极大地方便我们的生活。而在智能家居领域,智能手表也能够成为我们腕上的操控中心,联动智能家居,实现远程控制等。

TWS耳机市场内卷惨烈 差异化成关键

2016年,苹果公司正式取消了iPhone 7系列上的3.5毫米音频接口,推出的新产品Apple AirPods,在几秒钟内就能与iPhone、iPad和MacBooks顺利配对,而且蓝牙的无缝连接达到令人难以置信的程度。

Airpods一经推出,这种带有双通道传输技术和充电箱的解决方案迅速引领了市场。一时间,真无线立体声耳机(TWS)成为市场上最流行的耳机类型。安卓和音频制造商随之纷纷效仿,如索尼、Beats、Bose、Jabra、三星、华为、OPPO、vivo等都推出了各自的产品,市场上的TWS品牌日新月异。经过五年多的发展,目前TWS无线耳机已经成为增长最快的消费电子产品。

根据Counterpoint数据显示,2019/2020/2021 年,TWS 全球销量逐年增长达 1.29/2.03/2.99 亿部,同比增长 180.4%/57.6%/47.4%。受50美元以下TWS耳机市场的推动,第二季度全球 TWS 耳机出货量环比增长13%,同比增长15%。

TWS 随智能设备渗透率增长而迅速呈现增长态势,虽然 2022 Q2 季度同比增长,但是整体全年增速将相对减缓。根据 Strategy Analytics 数据预测,2022 年 TWS 耳机的出货量预计将实现38%的增长速度,对比 2021 年将有一定下降。

目前,TWS耳机在国内市场价格厮杀惨烈,不少手机厂商已经把TWS耳机的价格打到了一两百元,甚至三四百元的TWS耳机都可以支持主动降噪功能。由此可见,TWS耳机已经日渐普及,用户的个性化需求更是水涨船高。

尤其是上升到千元档价位,特色差异化是厂商在日益拥挤的细分市场中脱颖而出的关键。例如,苹果推出的AirPods耳机,一款能集空间音频、 降噪、自适应通透模式于一体的产品,让这项特殊的听觉体验感染更多的用户,进而提升产品粘性;华为FreeBuds Lipstick外观近似一支口红,选择以高端女性用户为主要目标对象,以设计和做工另辟蹊径,绕开了竞争激烈的高端TWS降噪耳机市场。

需要注意的是,TWS耳机行业愈发热闹的背后酝酿着危机,随着主流手机厂商推出更多不同价位段的产品,越来越多的用户受到“生态”效应影响而选择手机相同品牌,这就需要厂商在融合创新和差异化体验上下功夫。


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2022-12-05
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