销量下滑高端遇阻 小米面临“两难”困局

(高靖宇/文)2022年,笼罩在小米上空的阴霾仍未散去。

11月23日,小米披露了2022年第三季度财报,本季度小米总营收705亿元,同比下滑9.7%;经调整净利润为21.2亿元,同比大幅下滑59.1%。

具体到各项业务,小米的智能手机业务收入为425亿元,同比减少11.1%;IoT与生活消费产品业务收入为191亿元,同比减少8.6%;互联网服务收入为71亿元,同比减少3.7%;其他业务收入为18亿元,同比减少6.6%。

另外,小米的坏消息还不止于此。近日,据相关媒体报道,小米汽车的开发项目进度不如预期,最终可能导致产品竞争力下降。

前有业务滑坡,后有造车遇坎,可谓福无双至,祸不单行。

手机业务疲软 高端化未见起色

三季度,小米营收大幅下滑,无疑是受到手机业务疲软表现的影响。

根据第三季度财报,小米手机业务实现营收425.1亿元,同比减少11.1%。出货量为4020万台,同比减少8.4%。

出货量下滑也导致小米市场份额下降。根据Counterpoint的统计数据,2022年第三季度,小米在中国智能手机市场占有率从2021年同期的14%跌至13%,市场份额排在第五位。

当然,小米手机业务表现不佳,背后是手机市场整体遇冷。Canalys数据显示,2022年第三季度因需求疲软导致全球智能手机出货量同比下降9%。其中,三星出货量位列市场第一,但仍下降8%;苹果是唯一实现增长的厂商,同比增长8%;而OPPO和vivo跌幅超过20%。

大盘见顶,换机周期延长,高端手机市场因此成为了厂商争相发力的战场,小米手机也一直在向高端化发起冲击,但从近几年的表现来看,收效甚微。

2020年初,小米10售价直冲4000元价位档,被称为是“米冲高”的起点。

2022年初,雷军与集团高管召开了一次高端化战略研讨会,并将冲击高端定义为“小米发展的生死之战”,同时喊出在三年内拿下国产手机高端市场份额第一的目标。

但从财报来看,小米手机高端之路依然没有走顺。

财报显示,2022年第三季度,小米智能手机的ASP(平均售价)为1058元,同比下降2.9%。毛利率表现来看,2022年第三季度,智能手机毛利率从12.8%下降到8.9%。手机业务毛利率的下滑甚至影响了企业的整体毛利率从去年同期的18.3%下降到16.6%。

ASP在很大程度上可以反映手机厂商在高端市场的竞争力。2021年苹果智能手机的ASP为825美元(约合人民币5623元),三星智能手机的ASP为265美元(约合人民币1806元)。而小米智能手机的ASP却不增反降,显然小米手机的高端之路还道阻且长。

烧钱造车 追搭“末班车”

在手机业务增长逐渐见顶,小米需要寻找新的业务增长点,而造车正是承载了小米第二条增长曲线的野心。

在去年3月官宣造车之后,小米造车跑出“加速度”。在今年8月11日,雷军首度公布小米自动驾驶的研发进展时曾表示,小米自动驾驶要采用全栈自研算法,全力研发自动驾驶技术,目前已组建500人规模的团队。

据了解,小米的研发团队还在不断扩大中。在今年三季度财报电话会议上,小米总裁王翔表示,小米汽车的研发团队目前为1800人左右。

对于造车业务,不仅要有强大的研发团队,更直接的是能否持续大资金投入,毕竟造车是相当烧钱的业务。财报显示,今年第三季度,小米研发费为41亿元,同比增长了25.7%,环比增长了8.1%。这其中,智能电动汽车等创新业务的费用达到了8.29亿元,在今年前两个季度,这项支出分别是4.25亿元和6.11亿元,截至目前,小米2022年的造车支出已达18.65亿元。

当前,小米造车已进入冲刺阶段,并已经完成了工程样车。不过,近日有相关媒体报道称,小米汽车的开发项目进度不如预期,最终可能导致产品竞争力下降。小米方面回应称,小米汽车项目正在顺利推进。

可以预见,在未来很长的一段时间内,小米都将面临“两难”困局,一方面要进一步稳定手机业务基本盘,另一方面还要在造车上重资投入,势必会对小米未来一段时间的净利润造成压力,考验着小米的左右平衡术。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2022-12-02
销量下滑高端遇阻 小米面临“两难”困局
2022年,笼罩在小米上空的阴霾仍未散去。11月23日,小米披露了2022年第三季度财报,本季度小米总营收705亿元,同比下滑9.7%;经调整净利润为21.2亿

长按扫码 阅读全文

Baidu
map