荣耀赵明：别把“做第一”当口号喊，与苹果的高端竞争刚开始

7月15日消息（李明）今年以来，智能手机市场持续低迷，多数主流玩家销量下滑，手机厂商亚历山大！

不过也有例外，独立仅一年半多的荣耀却实现了逆势增长，并在今年一季度成功登顶国内市场第一。

对此，荣耀终端有限公司CEO赵明本周在接受C114专访时表示：对于荣耀来说，登顶这个事情已经不是那么重要。我们希望团队不要把“做第一”作为一个口号喊在嘴上，还是要回过头来看构建了什么。当大家都不喊“第一”，而是专注做事的时候，“第一”的结果也就自然而然了。

核心是做好产品竞争力

去年8月，赵明放话称，预计12-18个月荣耀就会成为中国手机市场的第一品牌！

此言一出，便在业界引起热议。但在今年Q1，荣耀就实现了这个“小目标”。市场研究机构Canalys发布的报告数据显示，2022年第一季度，中国大陆智能手机市场出货量7560万台，同比下滑18%，出货量排名前五的厂商分别为：荣耀、OPPO、苹果、vivo、小米。其中，荣耀出货量1500万台，同比暴增205%，市场份额20%，首次夺得中国智能手机市场冠军。

面对提前拿到第一，赵明表现很淡定：对于荣耀，登顶这个事情已经不是那么重要，因为我们也非常清醒地知道，登顶对于荣耀来讲是一个确定项，早晚的事。到底是12-18个月还是多久，取决于我们跟消费者之间的沟通和交流，取决于产品竞争力的情况，以及团队综合运作的效率。感谢消费者对于荣耀的认可，也得益于荣耀全体同仁的努力，今年一季度以及3、4、5连续几个月，荣耀的数据都表现出领先的势头——今年一季度以来在几个核心关键产品的档位上，荣耀60、荣耀70系列都是档位销量第一，荣耀X30、畅玩30Plus在1999档位、1000-1500档位领先；TOP10的产品荣耀有3款，其中几款都是档位冠军，在安卓机当中前三名都是荣耀的产品；如Magic4上市之后，4、5、6这几个月都是4000-5000价位段档位销量冠军。

渠道和零售体系运作方面，据赵明介绍，伴随荣耀渠道重心从线上转向全渠道，线下和线上渠道出货量比例已经从过去的3：7变成7：3。目前，荣耀的线下体验店只有2000多家，以相对友商1/5的门店数量做到了线下份额占比逆转。赵明表示，手机行业未来的竞争是产品和效率之争，荣耀将通过体系化的运作以及良好的IT系统，更好的支撑线上和线下销售，有序实现线上线下更好的平衡。

此外，赵明强调，对于荣耀而言，未来的重点还是把产品竞争力做好，核心还是在战略发展方向的设定以及在几个核心关键的战略控制点上，真正构建起自己的核心能力，数字和结果应该是一个自然而然的呈现。

高端这场游戏和竞争才刚刚开始

事实上，今年以来，除了荣耀实现逆势增长，苹果是唯二实现正增长的手机厂商，iPhone手机在中国市场赚的盆满钵满。

对于旨在冲击高端的荣耀而言，与苹果的竞争自然是绕不过去的话题。赵明在专访中透露：随着4000-5000档位的荣耀Magic4系列发布，4、5月份前后荣耀在4000+以上手机档位的份额接近7%，并成为商务人士之选；虽然苹果有近60个点，但是荣耀才做了一年，7个点都已经有了，未来10几个点可以很快的预期；荣耀Magic4系列和折叠屏等高端系列的净推荐值NPS都非常高，未来每年我们都会前进一大步。”

在聚焦高端旗舰机牵引荣耀核心能力的发展上，赵明表示，荣耀会坚定不移。在赵明看来，“苹果这么多年一直做高端机，比荣耀多发展了十几年。在这种情况下，能有这么多的消费者使用荣耀的手机、喜爱荣耀的手机以及Magic OS，对于荣耀来讲已经是巨大胜利了。苹果、荣耀的这场游戏和竞争才刚刚开始。”

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