终结双线操作，英国电信计划以EE为消费者产品主要品牌

北京时间4月29日上午消息（蒋均牧）英国电信集团（BT Group）公布了将EE打造成未来消费市场旗舰品牌的计划，此举旨在简化其产品并将EE推向新的融合领域。

英国电信消费者业务首席执行官马克·阿莱拉（Marc Allera）表示，“从今天BT和EE都占据中心舞台”，该集团正在改变将其品牌推向市场的方式。

“在一个已经很拥挤的消费市场同时拥有BT和EE意味着我们必须样样都有两个，这让我们的客户和员工的生活变得更加艰难——两个账户、两个应用程序、两个产品路线图和多个系统……我们需要简化（这些）事情，为所有人。”他说。

从4月27日开始，阿莱拉解释说，公司开始准备将EE品牌拓展到新的领域，并专注于网络、终端设备和新服务的融合，而不仅仅是连接性。

该计划的细节将于今年晚些时候公布。

阿莱拉表示，公司之所以选择EE，是因为它是最好的移动连接的代名词，而且它在宽带市场上的受欢迎程度稳步增长。

与此同时，BT品牌将更多地关注使用独立宽带和固定电话服务的消费者，而BT体育也不受影响。

BT的企业和全球部门也将继续使用BT的品牌。

CCS Insight的消费者和连接主管凯斯特·曼恩（Kester Mann）表示，随着宽带（传统上等同于英国电信）的增长，这一举措并不令人意外。

“运营两个主要的消费品牌从来不是英国电信可以无限期地继续下去的事情。这对公司内部和客户来说都意味着额外的成本和复杂性，而不是与精简公司、简化流程和实现具有挑战性的成本节约目标的战略努力相一致。”他说。

曼恩还认为，这一声明代表着BT品牌未能“与英国日益精通技术的消费者产生共鸣”。

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