苹果隐私新政搅乱数字广告市场，亚马逊恐成“赢家”

自从苹果调整用户隐私保护政策以来，美国电商亚马逊比竞争对手 Facebook 和 Snap 能更好应对这种变化，有望成为数字广告领域的赢家。

亚马逊所拥有的庞大客户购物数据库减少了旗下广告业务对用户追踪信息的依赖。苹果对隐私政策调整后，iOS 移动操作系统开始对提供的用户追踪信息进行限制。

Alphabet 旗下谷歌也会收集关于用户搜索习惯的丰富数据。第三季度谷歌广告营收激增 41%，这表明那些对定向广告依赖较少的企业能够克服苹果在追踪移动用户信息方面采取的限制措施。

亚马逊将于本周四公布财务报告，但不会列出广告营收情况，而是将其放在“其他”业务部门。

“谷歌和 Amazon 没有那么依赖 Cookie，”市场研究公司 SupplyKick 业务绩效营销经理爱德华多 克鲁兹 (Eduardo Cruz) 说。

“对于销售实体产品的品牌来说，亚马逊广告是提升用户购买量、增加消费者对产品兴趣并触及客户的有力途径。”

今年 4 月份，苹果阻止广告商在未经用户同意的情况下追踪 iPhone用户信息，蚕食曾经被 Facebook、Instagram 和 Snap 占据的数字广告市场份额。自那以来，苹果的广告业务大幅增长。

苹果也将于周四公布第四季度财务报告。

数据公司 Data Reportal 的数据显示，大多数 Facebook 用户通过移动设备访问社交网络平台，7 月份近 15% 的成年人使用 iPhone 和 iPad打开社交媒体应用。

Twitter 的广告营收与预期相符。该公司也依赖定向广告，但不像 Facebook 那么多。

华尔街分析师表示，由于 Twitter 上的大多数广告业务来自品牌，而不是直接广告，因此该公司在克服苹果隐私政策变化方面比 Facebook 或 Snap 处于更有利的地位。

可以肯定的是，随着更多消费者在线购物和在社交媒体上花费的时间越来越多，数字广告市场仍在呈指数级增长态势。谷歌表示，与 Facebook 和 Snap 一样，谷歌旗下 YouTube 在直接和广告方面也受到了一定打击。

“这是一个转变的开始阶段，将持续几个季度，”市场研究公司 Insider Intelligence 电商营销首席分析师安德鲁 利普斯曼 (Andrew Lipsman) 说。

“我们在过去几个季度看到的不同公司实力仍然存在，但在不同参与者的份额开始发生一些变化。”

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