欧盟委员会对谷歌发起第四项调查：YouTube成重点关注对象

据报道，在欧洲对谷歌展开的第四次重大调查中，该公司旗下的视频分享网站YouTube似乎成为了重点关注对象。

作为欧盟的执行机构，欧洲委员会上周宣布，他们担心谷歌偏向自家的展示广告技术服务，认为该服务有可能违反欧盟的反垄断法规。

作为此次调查的一部分，欧盟委员会表示将“特别”审查YouTube强加给广告主的一种“义务”，即必须使用Google Ads等谷歌服务，才能在YouTube上购买在线展示广告。展示广告是一种被网站、应用和社交媒体广泛采用的付费广告形式，这些广告有多种不同的格式和尺寸。

欧盟委员会还将评估必须使用Google Ad Manager（一种在多个广告网络间为广告买卖行为提供便利的平台）才能在YouTube上投放在线展示广告的“义务”，以及谷歌对竞争对手的服务及其投放在线展示广告的方式施加的潜在限制。

“YouTube拥有强大的市场地位。谷歌有可能利用这一点来偏向自家服务。”一位熟悉调查的知情人士说。此人还补充说，欧盟的工作仍处于“非常初步”的阶段。

YouTube的广告在2021年第一季度为谷歌母公司Alphabet贡献约60亿美元营收，占比为11%。

谷歌在新的调查后表示：“我们将继续与欧盟委员会进行建设性的接触，回答他们的问题，并向欧洲企业和消费者展示我们产品的好处。”

欧盟一直走在科技监管的前沿，在对谷歌旗下的购物服务、Android系统和AdSense平台进行三项调查后，分别对其进行了处罚。这三起案件目前仍在上诉中。

但欧盟周二决定更进一步，对谷歌在在线广告市场中的角色展开调查。

“内容发布商和广告技术竞争对手多年来一直抱怨谷歌拥有一些得到广泛应用的广告购买、销售和拍卖工具。”英国帝国理工学院商学院教授、欧盟竞争团队前官员托马索·瓦莱蒂（Tommaso Valletti）说，“他们还批评谷歌拥有和运营自己的广告支持产品，如谷歌搜索和YouTube，称此举造成利益冲突，损害在线广告市场的竞争。”

欧盟对谷歌广告业务的最新调查标志着欧盟正式开始对谷歌在广告领域的行为方式展开全面评估，但目前还没有制定截止期限。但这最终可能导致这家科技巨头再次遭到罚款。

鉴于科技巨头成为新冠疫情期间的居家令的最大受益者之一，因此欧盟重新开始加大对这些巨头的监督，其中之一就是制定更有效的反垄断违规处罚措施。

当被问及对YouTube的最新调查的影响时，欧洲议会议员斯蒂芬妮-库尔廷（Stephanie Yon-Courtin）通过电子邮件表示：“现在是时候通过共享数据来促进竞争了，也是时候承认数据积累也是一种竞争资产了。”

她补充道：“你不能强迫商业用户使用你的服务，让他们支付数百万欧元，并保留由此收集和生成的所有数据，以此改进和推出你自己的新服务，通过这种方式来为你的商业模式提供资金支持。”

欧洲议会目前正在讨论《数字服务法》和《数字市场法》两项提案，从而借此在短期内对大型科技公司处以更高的罚款和更严格的控制。有专家认为，这两项提案最早可能在2022年实施。

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