荣耀打“翻身仗”：看重鸿蒙，但我选安卓

上海东方体育场，这是每代华为Mate和P系列发布的地方。在华为P50系列迟迟未亮相之下，这里的主角替换成了荣耀50系列。

荣耀的渠道商和促销员们在门前举起横幅、喊着口号，对这款荣耀独立后的第二款产品，也是首款高通产品，寄予厚望。

对比此前搭载天玑1000+处理器、但起售价高达3599元的荣耀V40系列，此次荣耀50系列搭载骁龙778G处理器、起售价2699元，显得良心不少。

不过要实现荣耀CEO赵明的全球和国内第一的目标，归来不久的荣耀还需要在更多产品和价位段补齐短板。据悉，荣耀将在今年第三季度推出Magic系列重启后的首款产品Magic 3，将搭载高通目前的旗舰处理器骁龙888，也会成为荣耀能否成功冲击高端市场、收复华为失地的关键产品。

用上高通芯 价格良心了吗？

今年1月，荣耀推出了独立后的首款产品荣耀V40系列。该产品采用联发科于2020年5月推出的天玑1000+处理器，但起售价为3599元，比上一代搭载麒麟990的V30系列还要高出300元。

“低配高价”、“销量不好”等质疑声纷至沓来。一方面，这与荣耀的芯片供应进度有关，独立后的荣耀必须尽快推出一款产品，维持渠道销量；另一方面，赵明在采访中否认了V40系列“销量不好”的传闻，他称V40系列和V40轻奢版一直处于供不应求的状态，“每个月只有不到一百万台的供应，怎么可能卖不出去。”

不过此次推出的荣耀50系列，在价格策略上明显有所调整。

荣耀50和50 Pro搭载高通骁龙778G处理器，在此基础上，荣耀还将GPU Turbo X、LINK Turbo这两个自研技术应用在了高通平台，以对芯片性能进行优化。2699元的起售价，与V40系列对比还是良心不少。

另外，此次荣耀还推出了一款荣耀50 SE，搭载联发科天玑900处理器，起售价2399元，再下探了些价格空间。

当然，也有参数党继续对定价抱有质疑态度，比如同样采用天玑900处理器的友商产品，可能只卖一千多元。赵明则认为，配置不等于品质和体验，他举例，苹果很多的硬件配置都不是最高的，但体验依然很好，卖的价格同样很高。

在产品定位上，此次荣耀50系列主打Vlog体验，其中荣耀50 Pro前置搭载了Vlog视频双摄，并对Vlog拍摄的多个功能进行了优化；同时，荣耀50系列均采用了1亿像素的后置主摄。

1亿像素的使用自然也引发了广泛争议。此前小米在手机上搭载1亿像素时，荣耀多位高管炮轰其“方向错了”，双方一度引发多轮口水战。

而荣耀50系列发布后，小米高级副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰也在微博上直言，想当年某品牌大力抨击1亿像素，大呼方向错了。而现在友商的追随，说明1亿像素是无比正确的方向。

重启Magic 冲击高端能成？

在荣耀50系列发布会上，赵明也向外界公开了荣耀梳理后的产品系列组合：Magic系列、数字系列和X系列，而Play系列则将成为线上子品牌。

这意味着V系列将被砍掉，此前V系列在荣耀中的定位是性能旗舰，但重启Magic系列之后，两个系列的定位产生重合；另外，Play系列成为线上子品牌，有些承接原先华为体系中荣耀品牌定位的意味。

这与小米和Redmi的思路异曲同工。Redmi原先也只是小米的一个子系列，在小米冲击高端市场之后，Redmi则承接了小米此前的性价比角色；而荣耀将Play系列独立为线上子品牌，也是让其承担起冲击销量的重任，荣耀品牌则进一步冲击高端。

赵明此前就曾对外放言，荣耀也将会有自己的Mate和P系列。目前来看，也即是Magic系列和数字系列，Magic系列主打性能，数字系列主打影像。

他表示，高端市场是未来荣耀必然要突破的，华为空出市场后，苹果在快速回归和崛起，这也意味着未来荣耀会与苹果竞争。荣耀需要在产品性能和体验上做出比肩甚至超出苹果的产品。在荣耀50系列发布会上，iPhone已经成为在多项性能上对比的产品。

据悉，荣耀将在今年第三季度推出Magic 3，搭载骁龙888处理器。在V40系列上使用联发科冲击高端失利后，荣耀开始抱紧高通大腿。此次荣耀50系列发布会，新浪科技就发现，高通中国区董事长孟樸亲自出现在现场为荣耀站台，并与荣耀董事长万飚合影留念。

而赵明也一再强调，荣耀会实现同样的芯片下，带来更好的体验。他认为，高端市场的竞争，最重要的还是打磨自己的产品和技术。“很多友商的旗舰产品虽然搭载了骁龙888处理器，但体验一塌糊涂，这样不可能做好高端市场。”他说，“不能把别人的硬件当做自己的能力。自己买来各种硬件攒一个就是好的手机吗，配置不等于品质和体验。”

不过荣耀要冲击高端也并非易事。一是芯片供应的节奏，多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处理器的旗舰产品，荣耀在第三季度才推出，竞争力如何未知；二是在品牌方面，失去华为品牌的光环，以及华为自研麒麟芯片的加持，荣耀还能否同样受到既有用户的青睐，还待市场反馈。

值得注意的是，关注荣耀的消费者也十分关注荣耀新机能否升级鸿蒙OS 2.0。

在此前华为对外放出的鸿蒙OS 2.0适配机型中，荣耀独立前的旧机型将在今年第四季度适配；而此次发布的荣耀50系列，搭载的仍然是基于安卓的Magic UI。赵明在采访中表示，荣耀会关注鸿蒙生态的发展，从消费者体验的角度采用最佳的产品和技术方案。这意味着至少在鸿蒙生态十分成熟之前，荣耀独立后的新机暂时仍不会摆脱安卓生态。

群雄环绕 重返巅峰还要多久？

2020年，在芯片完全断供之前，荣耀在国内市场的份额一度高达16.7%，成为排在华为之后的第二名。这也是荣耀在国内的最高光时刻。

不过随着芯片断供，手机供货不足，荣耀的国内市场份额一度下滑至3%的最低点。赵明透露，随着30+战略合作伙伴恢复供应，签署1000+供应协议，今年5月底荣耀的国内份额已经恢复到9.5%。

“黎明前的黑暗已经过去。”他说。

至暗时刻虽然已过，但荣耀要重回巅峰，并非易事。

一方面华为和荣耀空出市场后，小米和OPPO、vivo疯狂争夺市场。以线下渠道为例，小米先是喊出了每个县城都有小米之家的口号，后来再升级为每个乡镇；OPPO宣布了“县城清零计划”，即未来将实现每个县城都有一家OPPO店；vivo也称力争2年时间做到国内手机线下渠道市场第一。

而在荣耀一直擅长的线上市场，也迎来了众多变数。首先是小米重新拿回了线上第一的地位，其次realme和vivo旗下的iQOO也瞄准了线上渠道。知情人士向新浪科技表示，realme和iQOO的目标都是国内线上市场第一。

赵明在采访中表示，荣耀的渠道目标是，首先快速恢复线上的领导地位，同时未来要成为全渠道的领导品牌。不过这也意味着荣耀不但要与小米、OPPO、vivo争夺线下渠道阵地，同时还要与他们的线上子品牌多线作战。

实际上，荣耀要收复的华为失地不只是国内市场，还有海外市场。赵明在发布会上透露，荣耀50系列是独立后首次全球发售的产品，将在全球41个国家发售。

而要实现全球和国内第一的荣耀，要走的路还有很长。

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