谷歌屈从于法国反垄断压力：将调整全球广告行为

路透社报道，谷歌已与法国当局达成反垄断和解协议，将对全球广告业务进行调整，以确保不会滥用其主导地位。这是谷歌首次屈从于反垄断压力而对自己业务做出了调整。

法国监督机构称，根据反垄断和解协议，谷歌承诺在三年内对其旗下的网络广告拍卖平台 AdX 进行调整，以提供给其他广告商更好的公平竞争环境，并由独立的受托人监督这一决定的执行情况。这些措施将在 2022 年第一季度开始执行，并且谷歌不会对该决定提出上诉。

谷歌与法国监管机构达成的此项协议将重新平衡各广告商的地位，有助于增强原本弱势的出版商的话语权。在前互联网时代，出版商控制着广告业，但随着谷歌和 Facebook 的迅速崛起，出版商失去了对广告业的控制。

为出版商的广告提供技术支持服务的 Smart 公司的首席执行官 Arnaud Creput 表示，“这一反垄断协议将是重新激发广告技术领域的竞争和创新的一个重要里程碑。出版商作为互联网时代谷歌霸权地位的受害者，将从协议中获益，但这仅仅只是一个开始，出版商还有很长的路要走。”

此外，还有一些媒体公司和谷歌的广告竞争对手表示，仅靠谷歌和法国的和解可能不会对行业的市场份额产生有意义的影响。但希望这能激发美国和其他司法管辖区的类似的反垄断案件。

IT之家了解到，法国反垄断机构此前表示，因谷歌在广告领域滥用其主导地位，已对其处以高达 2.2 亿欧元（约 17.12 亿元人民币）的罚款。

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