3月30日消息（安迪）在今晚举行的小米2021年春季新品发布会上，小米不仅发布了多款新品，还正式发布了全新的LOGO，这也是小米10年来首次重大升级品牌LOGO。
据小米公司创始人、董事长兼CEO雷军介绍，今年小米进入了新十年。和十年前非常不一样，小米已经从十多个人到了三万多人，从一个国家拓展到了100多个国家，产品从手机拓展到了100多个品类，小米要用什么样的新面貌来面对新十年呢？市场部同学建议，升级我们的品牌识别系统，先从LOGO开始。
据雷军介绍，小米新LOGO由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿。小米新LOGO采用了新的“超椭圆”轮廓设计，替换原先的方形轮廓，视觉上更为愉悦、灵动、友好，还重新设计了“xiaomi”字母LOGO，同时继续沿用橙色作为品牌色，以传递年轻、充满生机的形象，并设定了黑色和银色作为辅助色。
小米新LOGO的设计理念为“Alive”，即生命感设计，这是继“空”之后，原研哉提出的另一个重要全新理念。他认为 “科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的。”
为此，小米还特别设计了动态标识（Motion Logo）——新LOGO并不是固定在四角，而是随环境变化灵活定位在最合适的地方，这颠覆了以往品牌LOGO使用的传统规则。雷军表示：Alive理念是小米对智能互联时代转折点的思考与回应，它将东方哲学的思考融入了品牌视觉当中，从更高的维度重新思考科技与人的关系——人是活的，科技也应该是活的。
据悉，为进一步规范和管理品牌标识，小米内部已成立小米集团品牌管理委员会，对小米集团品牌资产进行统一的维护、管理、监督，并将品牌规范使用纳入各业务部门年度考核。
雷军表示：“面对新的十年，我们将以巨大的投入、无比的敬畏和持久的耐心来面对这全新的征程。小米将通过一系列雄心勃勃、极具耐心的计划，推动小米持续进化，全力开辟未来十年的新格局。”
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