谷歌广告业务第四季度强势复苏 YouTube观众人数大幅上升

据报道，谷歌母公司Alphabet股价在周二的美国股市盘后交易中上涨近8%。此前，该公司公布的第四季度业绩超过分析师预期，而核心的广告业务也在强势恢复增长。

以下为谷歌第四季度业绩与分析师预期的对比要点：

- 调整后每股收益为22.30美元，好于Refinitiv统计的分析师平均预期15.90美元。

- 营收为569亿美元，好于Refinitiv统计的分析师平均预期531.3亿美元。

- 谷歌云收入为38.3亿美元，好于StreetAccount统计的分析师平均预期38.1亿美元。

- YouTube广告收入为68.9亿美元，好于StreetAccount统计的分析师平均预期61.1亿美元。

- 流量获得成本（TAC）为104.7亿美元，高于StreetAccount统计的分析师平均预期93.2亿美元。

财报显示，Alphabet第四季度营收同比增长23%，增速高于上季度的17%。此外，谷歌的广告业务在去年第二季度突然刹车之后正在有力复苏。

第四季度，谷歌的广告收入为462亿美元，比去年同期的379.3亿美元增长22%。谷歌广告业务正出现“V型复苏”。去年第二季度，新冠病毒疫情导致广告主缩减开支，而谷歌的广告业务营收同比下降8%，进而导致谷歌首次出现总营收的同比下降。

在第四季度广告业务总收入中，搜索广告营收为319亿美元，广告网络业务营收为74亿美元，YouTube广告营收为68.9亿美元。

第四季度，YouTube广告营收比去年同期的47.2亿美元增长46%。谷歌高管指出，YouTube的观众人数大幅上升，观看视频时长也在增长。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示：“我们目前触达的18到49岁人群比所有传统电视网络加起来还要多。此外，有超过1亿人通过电视机观看YouTube内容。

YouTube“直接响应”广告的增长尤为强劲。这种广告能立即推动用户转化，例如下载移动应用或从电商网站购物。去年，在品牌广告受疫情影响期间，这类广告体现出了更好的灵活性。辛德勒说：“3年前，我们在YouTube上还几乎没有直接响应广告。现在，这是YouTube上规模最大、增长最快的广告产品之一。”

谷歌首席财务官鲁斯·珀拉特（Ruth Porat）则表示，随着消费者和企业开始从新冠病毒疫情造成的损失中恢复，谷歌的广告业务正从中受益。

谷歌的流量获得成本也在获得投资者的密切关注，这笔费用从一年前的85亿美元上升至104.7亿美元。流量获得成本主要是谷歌在一系列合作交易中花费的费用。例如，谷歌与苹果合作，成为苹果硬件设备上的默认搜索引擎。目前，Alphabet正面临反垄断诉讼，而这样的合作也是美国司法部关注的重点。美国司法部此前表示，谷歌每年向苹果支付的合作费用为80亿到120亿美元。

过去一年，Alphabet股价上涨了34%，而标准普尔500指数的涨幅为19%。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。